Олег Івченко 29 квітня 2026 29 квітня 2026 14890 просмотров Торгова марка

Види товарних знаків: які бувають торговельні марки в Україні

Що таке торговельна марка і для чого вона потрібна бізнесу

Торговельна марка (ТМ) – це позначення або комбінація позначень, призначені та придатні для вирізнення товарів і послуг однієї особи з-поміж товарів і послуг інших осіб. Це закріплено у статті 492 Цивільного кодексу України та в Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

Реєстрація торгової марки – це юридичне закріплення виняткових прав на позначення. Вона дає власнику кілька практичних переваг:

• Правовий захист. Ніхто інший не може скористатися вашим торговим знаком у своїй діяльності без вашого дозволу – ні конкурент, ні недобросовісний партнер.
• Захист від підробок. Зареєстрована ТМ – підстава для звернення до суду, митних або правоохороних органів у разі копіювання.
• Ринкова цінність. Торговий знак є нематеріальним активом. Його можна продати, передати в оренду (ліцензія), використати як внесок до статутного капіталу.
• Довіра клієнтів. Зареєстрована товарна марка сигналізує ринку: за цим брендом стоїть відповідальний власник.

Які види торговельних марок можна зареєструвати в Україні

Перелік видів торгових знаків, доступних для реєстрації в Україні, суттєво оновився з набуттям чинності нових Правил у вересні 2024 року. Тепер він узгоджений із європейськими стандартами.

Словесні торговельні марки

Словесна торгова марка може складатися зі слів, літер, цифр, спецсимволів або їх комбінації. Це може бути назва компанії, продукту, рекламний слоган. Обов’язкова умова – відсутність будь-яких графічних елементів.

Переваги: легко запам’ятовується, гнучка у використанні, дешевша у розробці, ефективна в рекламі. Може бути зареєстрована будь-якими мовами.

Зображувальні торговельні марки

Зображувальна торгова марка містить виключно графічні елементи: логотипи, символи, піктограми, ілюстрації, абстрактні форми або повторювані графічні патерни. Слів чи літер у такому знаку немає.

Цей вид добре працює там, де бренд має сильний візуальний образ і впізнається без жодного тексту – наприклад, яблуко Apple або галочка Nike.

Комбіновані торговельні марки

Комбінований товарний знак поєднує текст і графіку в єдиному позначенні. Це найпоширеніший формат серед українських підприємців: він дає одночасно словесну і візуальну впізнаваність.

Тривимірні торговельні марки

Тривимірна торгова марка – це об’ємне позначення: унікальна форма самого товару або його упаковки. Класичний приклад – форма пляшки Coca-Cola, яку впізнають навіть на дотик.

Для реєстрації така форма має бути оригінальною, новою і не зводитися до суто функціональних характеристик товару. Реєстрація складніша, але забезпечує надійний захист від імітацій.

Звукові торговельні марки

Мелодію, звуковий сигнал або інше аудіопозначення, яке асоціюється з брендом, можна зареєструвати як звуковий товарний знак. Приклад – рев лева в заставці кінокомпанії Metro-Goldwyn-Mayer.

Відповідно до нових Правил 2024 року, звукові позначення можна подавати на реєстрацію у форматі MP3. Умова – звук має бути унікальним і здатним вирізняти товари чи послуги серед інших.

Позиційні та орнаментні торговельні марки

Позиційна марка фіксує специфічний спосіб розміщення певного елемента на товарі – наприклад, три смуги Adidas на певному місці взуття. Охороняється не сам елемент, а його позиція.

Орнаментна марка – це поверхневий патерн або орнамент, що вкриває товар чи упаковку і слугує ідентифікатором бренду. Охороняється повторювана структура візерунка.

Рухові, голографічні та мультимедійні позначення

Ще три категорії, яких не існувало в українському законодавстві до 2024 року.

Рухова торгова марка – це позначення у формі анімації або послідовності рухів. Наприклад, характерна анімація заставки кіностудії.

Голографічна марка – це тривимірне зображення, що змінюється залежно від кута огляду. Використовується переважно у преміальних та захисних продуктах.

Мультимедійна торгова марка поєднує зображення і звук в єдиному позначенні. Подається на реєстрацію у форматі MP4.

Колір або комбінація кольорів як торговельна марка

Окремий колір або поєднання кольорів можуть бути зареєстровані як товарний знак – але лише якщо таке поєднання набуло розрізняльної здатності завдяки тривалому використанню і стійко асоціюється з конкретним брендом.

Важлива технічна вимога нових Правил: разом із назвою кольору необхідно вказати його номер відповідно до міжнародно визнаної системи ідентифікації – наприклад, Pantone Matching System.

Класичний зразок – фірмовий фіолетовий колір Milka або жовто-червона комбінація McDonald’s.

Який вид торгової марки обрати: порівняння рішень для бізнесу

Вибір формату реєстрації залежить від того, що саме є головним ідентифікатором вашого бренду – назва, візуал, звук чи форма продукту. Нижче – практичне порівняння, яке допоможе зорієнтуватися.

Малий та середній бізнеси реєструють переважно комбіновані торгові марки – вони дають широкий захист і не потребують складного доведення унікальності. Якщо бюджет обмежений, а бренд ще формується, почніть зі словесних.

Великі компанії з усталеним візуальним стилем часто реєструють різні види торгових марок: окремо назву, окремо логотип. Це дає гнучкість у захисті.

Що краще реєструвати окремо: назву, логотип чи комбінований знак?

Це одне з найпоширеніших практичних питань. Відповідь залежить від того, як саме бізнес використовує свій бренд і як планує його захищати.

Якщо реєструєте тільки комбінований знак (назва + логотип разом), охорона поширюється на це поєднання як ціле. Якщо конкурент скопіює лише назву без логотипу або лише логотип без назви, довести порушення складніше.

Якщо реєструєте окремо – назву як словесну торгову марку і логотип як зображувальну – кожен елемент отримує самостійний захист. Обсяг захисту ширший, але й витрати на реєстрацію будуть більшими. 

Оптимальна стратегія для більшості компаній – комбінована реєстрація разом з окремою словесною торговою маркою для назви. Логотип з часом може змінитися, а назва – залишитися. Якщо бюджет обмежений – починайте з назви: це базовий, але реальний захист.

Що не можна зареєструвати як торговельну марку?

Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» поділяє підстави для відмови на дві категорії.

Абсолютні підстави – пов’язані із самою суттю позначення:

• Позначення без розрізняльної здатності – ті, що не можуть індивідуалізувати товари чи послуги.
• Описові терміни, що прямо вказують на вид, якість, властивості або призначення товару. Наприклад, «Солодкий мед» для меду або «Швидкий ремонт» для сервісних послуг.
• Загальновживані слова та позначення, що стали типовими для певної галузі.
• Позначення, що вводять споживача в оману щодо походження, якості або характеристик товару.
• Державна символіка – герби, прапори, офіційні назви держав без відповідного дозволу.
• Позначення, що суперечать публічному порядку або загальновизнаним принципам моралі.
• Символіка, що порушує вимоги законів «Про засудження комуністичного та націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарних режимів» та «Про засудження та заборону пропаганди російської імперської політики в Україні і деколонізацію топонімії».

Відносні підстави – пов’язані з правами третіх осіб:

• Тотожність або схожість із раніше зареєстрованим торговим знаком для споріднених товарів чи послуг.
• Конфлікт із комерційним найменуванням, авторськими правами або іншими об’єктами інтелектуальної власності.
• Використання імені, зображення або псевдоніма відомої особи без її згоди.

Як перевірити, чи має знак шанси на реєстрацію?

Крок 1. Перевірте розрізняльну здатність. Позначення має бути оригінальним і не описувати напряму товар чи послугу. Якщо назва прямо вказує на те, що ви продаєте, – шанси на реєстрацію низькі.

Крок 2. Проведіть пошук у відкритих базах даних. Основні ресурси для перевірки в Україні – база УКРНОІВІ та відкритий реєстр торговельних марок. Пошук здійснюється за назвою і за класами МКТП.

Крок 3. Перевірте суміжні класи. Навіть якщо ваш товарний знак не збігається з уже зареєстрованим у вашому класі, схожість у споріднених класах може стати підставою для відмови.

Крок 4. Зверніться до фахівця. Самостійний пошук не завжди виявляє всі ризики – зокрема заявки, що перебувають на стадії розгляду або на які поширюється дія Мадридської угоди. Патентний повірений або юрист з інтелектуальної власності проведе повну перевірку і оцінить реальні шанси на успіх.

Поширені помилки при виборі виду торговельної марки

Реєструють лише комбінований знак і вважають бренд захищеним повністю. Насправді охорона поширюється лише на конкретне поєднання – назву разом із логотипом у певному вигляді. Зміна дизайну або використання назви без логотипу може залишити бренд незахищеним.

Обирають вид позначення без урахування того, як знак реально використовується. Якщо бізнес впізнають насамперед за назвою, а реєструють лише зображувальну торгову марку – захист не відповідає реальному активу.

Не перевіряють схожість із уже зареєстрованими ТМ перед подачею заявки. Це одна з найпоширеніших причин відмови і витрат, яких можна було уникнути.

Обирають надто вузький перелік класів МКТП. Охорона діє лише в тих класах, що зазначені у свідоцтві. Якщо бізнес згодом розширюється, доведеться подавати нову заявку.

Який формат реєстрації підійде саме вам?

Якщо ваш бізнес тільки починається, реєструйте комбіновану торгову марку. Це базовий і відносно доступний захист.

Якщо бренд вже має достатню впізнаваність або ви бажаєте більшого захисту, ніж мінімальний, – додайте словесну та/або зображувальну ТМ. Це підсилює захист, охоплює більше сценаріїв можливого порушення та дає достатню свободу для маркетингу.

Якщо ваш продукт має унікальну форму, звук, анімацію або фірмовий колір, що стійко асоціюється з брендом – розгляньте відповідні нестандартні види товарних знаків. Але врахуйте: такі види потребують більше часу, доведень і ресурсів на реєстрацію.

Часті питання

Які основні переваги реєстрації торгової марки?

Реєстрація торгового знаку дає виключне право на використання позначення і захищає від копіювання. Це також нематеріальний актив – його можна продати, передати в ліцензію або внести до статутного капіталу.

Який вид торгової марки найкраще обрати для моєї компанії?

Універсального рішення немає. Більшість бізнесів починає зі словесної або комбінованої торгової марки – вони дають широкий захист і простіші в реєстрації. Для точного вибору варто проконсультуватися з фахівцем.

Які нестандартні види товарних знаків можна зареєструвати в Україні?

З 2024 року доступні звукові, позиційні, орнаментні, рухові, голографічні та мультимедійні позначення, а також колір або комбінація кольорів. Це стало можливим завдяки новим Правилам реєстрації, що набули чинності у вересні 2024 року.

Чи можна зареєструвати торговельну марку самостійно, без патентного повіреного?

Так, закон це дозволяє. Але самостійна подача без фахового аналізу підвищує ризик відмови – через описовість позначення, збіг з уже зареєстрованими ТМ або помилки у виборі класів МКТП.

Чи діє українська торговельна марка за кордоном?

Ні, свідоцтво України діє лише на її території. Будь-які торгові марки світу мають захист лише у тій країні, де вони зареєстровані. Однак для спрощення міжнародної реєстрації можна скористатися Мадридською системою, яка дозволяє подати одну заявку для отримання охорони одразу в кількох країнах. 

Олег Івченко

Олег Івченко — директор Wise Group, експерт з реєстрації ТМ, патентів та оцінки прав ІВ. Автор публікацій, вебінарів і практик із комерціалізації ІВ.

Рейтинг 4.5 на основі 14890 відповідей