Олег Івченко 6 березня 2026 9 березня 2026 4788 просмотров Патентування,Торгова марка

Передача прав на торговельну марку в Україні: способи та порядок

Відповідно до статті 16 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» власник має право розпоряджатися належними йому майновими правами інтелектуальної власності на знаки для товарів і послуг. Такі права можуть бути передані іншій особі повністю або частково, а також надані у користування на підставі ліцензійного договору і лише за умови належної державної реєстрації ТМ в Україні.

Що таке передача прав на торговельну марку?

Передача прав на торговельну марку (ТМ) – це перехід майнових прав інтелектуальної власності на знак від одного правовласника до іншого. Йдеться не про «передачу назви» чи візуального позначення як такого, а саме про зміну суб’єкта права, який має виключні повноваження використовувати знак, дозволяти його використання іншим особам та захищати його у разі порушення.

Важливо розрізняти передачу права власності та надання права користування. Тому перед укладенням договору слід чітко визначити обрану модель. Від неї залежить структура правочину та його наслідки.

Які способи передачі прав існують?

В українській практиці застосовуються дві основні правові моделі: відчуження та ліцензування. Через них оформлюється зміна власника або надання права використання знака. Відчуження може бути як повним, так і частковим – щодо окремих товарів, послуг або класів. Обидві моделі регулюються Цивільним кодексом України та Законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

Повне відчуження торговельної марки

Повна зміна власника відбувається за умови відчуження знака. Для цього укладається договір про передачу прав на ТМ, за яким один суб’єкт передає іншому всі майнові права на знак, передбачені законом.

Такий механізм застосовується при продажі бізнесу, корпоративній реструктуризації або інвестуванні, коли бренд переходить до іншої особи як актив.

Часткова передача прав на торговельну марку та передача щодо окремих класів

Не завжди відбувається повна зміна власника щодо всіх товарів і послуг, для яких зареєстровано знак. Закон допускає ситуацію, коли передача прав здійснюється лише частково. Йдеться про два можливі варіанти:

1. Передача прав щодо окремих класів МКТП. Якщо знак зареєстрований одразу для кількох класів, сторони можуть погодити відчуження лише частини з них. У такому випадку в реєстрі фіксується зміна власника щодо конкретних товарів або послуг.
2. Передача прав щодо частини товарів або послуг у межах одного класу. Можлива ситуація, коли бізнес продає окремий напрям діяльності, але зберігає інші сегменти. Тоді права передаються не повністю, а лише щодо визначеного переліку.

У результаті один і той самий знак може мати різних власників залежно від товарів або послуг, для яких він зареєстрований. Це правомірна модель, але вона потребує максимально чіткого формулювання предмета договору.

Ліцензія на торговельну марку

Ліцензія на торговельну марку передбачає інше: власник не змінюється, але дозволяє іншій особі користуватися знаком на визначених умовах. Це реалізується через ліцензійний договір на ТМ в Україні. У межах такого договору визначаються:

• Вид ліцензії – виключна, одинична або невиключна.
• Територія використання.
• Строк дії.
• Розмір винагороди та порядок її виплати.

Важливо: правовласник зберігає всі майнові права, а ліцензіат отримує лише право використання.

Для наочності різницю можна узагальнити так:

Таким чином, повна передача прав на ТМ – не єдиний можливий варіант. У практиці бізнесу часто використовується гнучка модель, яка дозволяє розподіляти права залежно від структури активів та стратегії компанії.

Як передати торговельну марку іншій особі: покрокова процедура

Після визначення моделі – відчуження або ліцензування – сторони переходять до оформлення правочину. У випадку зміни власника алгоритм такий:

1. Перевірка правового статусу знака. Аналізується чинність свідоцтва, наявність спорів, обтяжень, а також відповідність даних правовласника відомостям у реєстрі.
2. Узгодження істотних умов. Сторони визначають обсяг прав, фінансові умови, дату переходу прав та інші положення, що впливають на правові наслідки угоди.
3. Укладення договору. Договір має чітко фіксувати характер передачі прав та їх обсяг. Формулювання повинні однозначно відображати правову конструкцію – відчуження повне або часткове.
4. Подання документів для внесення змін до реєстру. Після підписання договору сторони подають документи для державної реєстрації змін щодо правовласника.

Цей алгоритм описує послідовність дій сторін. Зміна правовласника завершується внесенням відповідних відомостей до державного реєстру.

Реєстрація договору про передачу прав в УКРНОІВІ

Підписання договору створює зобов’язання між сторонами, однак для третіх осіб визначальним є запис у Державному реєстрі свідоцтв України на знаки для товарів і послуг, який підтверджує статус правовласника.

Ведення реєстру здійснює Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ). Для внесення змін подається заява та документ, що підтверджує підставу переходу прав, а також сплачується встановлений збір.

Державна реєстрація має публічний характер і забезпечує протиставність прав третім особам. Вона фіксує інформацію про правовласника в офіційному реєстрі та робить її доступною для інших учасників цивільного обороту.

Слід розрізняти момент переходу прав між сторонами та момент виникнення статусу правовласника щодо третіх осіб. У відносинах між сторонами право вважається переданим з дати, визначеної договором. Проте для третіх осіб вирішальним є внесення відповідних відомостей до державного реєстру. Саме з цього моменту новий власник може посилатися на свої права у відносинах з іншими суб’єктами.

Які документи потрібні для передачі прав?

Для внесення змін до Державного реєстру подається пакет документів, який містить дані, необхідні для ідентифікації сторін і об’єкта права:

1. Відомості про об’єкт права. Номер свідоцтва на знак для товарів і послуг.
2. Реквізити сторін. Повні дані правовласника та набувача прав: найменування або ПІБ, код ЄДРПОУ чи реєстраційний номер, адреса. Якщо договір підписує представник, необхідно підтвердження його повноважень.
3. Договір. Документ, який визначає підставу переходу або надання прав. У ньому мають бути чітко сформульовані предмет договору, обсяг прав, дата набрання чинності та інші істотні умови.
4. Заява про внесення змін до реєстру. Подається до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій.
5. Документ про сплату встановленого збору.

У разі продажу бізнесу, реорганізації або зміни структури власності можуть знадобитися додаткові документи, зокрема рішення уповноважених органів або підтвердження правонаступництва.

Передача торговельної марки при продажі бізнесу або франчайзингу

Питання прав на бренд найчастіше постає саме під час продажу бізнесу або запуску франчайзингової моделі. У таких угодах ТМ є активом, але юридичний механізм роботи з ним залежить від типу операції.

Продаж бізнесу

Якщо предметом угоди є корпоративні права, юридична особа не змінюється. Вона і надалі залишається власником знака, а зміни відбуваються лише на рівні учасників або акціонерів. У такому випадку додаткове оформлення передачі прав не потрібне.

Інша ситуація – продаж активів. Якщо торговельна марка зареєстрована на фізичну особу або на іншу компанію, її необхідно передати новому власнику окремо. Для цього укладається договір про перехід майнових прав та вносяться зміни до реєстру. Без цього ТМ юридично залишиться за попереднім правовласником, навіть якщо бізнес фактично вже передано.

Тому у договорі купівлі-продажу слід чітко зазначити, чи входить торговельний знак до складу активів та з якої дати переходять права.

Франчайзинг

У франчайзинговій моделі власник бренду не передає право власності. Він надає право користування на визначених умовах. Основне значення має договір, у якому фіксуються межі використання знака. Важливо визначити:

1. Чи є ліцензія виключною або невиключною.
2. На якій території дозволено використання.
3. Строк дії договору.
4. Умови контролю за дотриманням стандартів бренду.

Якщо ці умови прописані нечітко, створюються ризики як для власника, так і для партнера.

Отже, при продажі бізнесу або запуску франчайзингу необхідно чітко визначити, кому належать права на знак і в якому обсязі вони передаються. Інакше можуть виникнути спори або потреба повторного оформлення документів.

Податкові наслідки передачі прав

Передача майнових прав на знак має не лише цивільно-правові, а й податкові наслідки. Їхній характер залежить від статусу сторін, обраної моделі та умов договору.

У разі відчуження для продавця це може означати отримання доходу від продажу нематеріального активу. Для юридичних осіб така операція відображається у фінансовому результаті, а для фізичних осіб або ФОП може оподатковуватися відповідно до обраної системи оподаткування.

Якщо застосовується ліцензування, винагорода за користування знаком зазвичай має характер роялті. Для платників податку на прибуток та ПДВ наслідки визначаються нормами ПКУ з урахуванням конкретної моделі договору.

Окрему увагу слід приділяти операціям між пов’язаними особами, а також передачі прав у межах групи компаній. У таких випадках можуть застосовуватися правила трансфертного ціноутворення або інші спеціальні положення податкового законодавства.

Обмеження передачі прав на знак

Право розпоряджатися знаком має встановлені законом межі. Передача ТМ іншій особі не допускається, якщо вона здатна ввести споживача в оману щодо виробника товарів або надавача послуг. У таких випадках зміна власника може бути оскаржена.

Крім того, передача не звільняє від врахування прав третіх осіб. Якщо знак перебуває під заставою або обтяжений чинною ліцензією, зміна власника здійснюється з урахуванням відповідних обмежень.

Особливості передачі прав при міжнародній реєстрації

Якщо торговельна марка має охорону і в інших державах, передача прав потребує окремого оформлення в кожній відповідній країні реєстрації.

Внесення змін до Державного реєстру в Україні не означає автоматичної зміни власника в міжнародних реєстрах. Для знаків, зареєстрованих за Мадридською системою, зміни оформлюються через Всесвітню організацію інтелектуальної власності з подальшим повідомленням країн, у яких надано охорону.

За наявності міжнародного портфеля торговельних марок процедури оформлення змін мають бути узгоджені між собою в усіх країнах, де надається охорона, щоб забезпечити однаковий статус правовласника в усіх відповідних юрисдикціях.

Ризики та юридичні помилки при передачі ТМ

Передача прав на знак є юридично значущим правочином. Помилки в договорі або неправильне визначення моделі передачі можуть поставити під сумнів обсяг прав та статус сторін. Найпоширеніші ризики такі:

1. Неправильна кваліфікація правочину – невідповідність між змістом договору та обраною правовою конструкцією.
2. Відсутність належних повноважень або недотримання корпоративних процедур при укладенні угоди.
3. Передача знака, що перебуває під обтяженням або є предметом спору.
4. Невнесення змін до державного реєстру.
5. Неврахування корпоративних або податкових наслідків.
6. Невизначеність істотних умов ліцензії.

Юридична стабільність такої угоди залежить від точності формулювань та дотримання вимог законодавства.

Часті запитання (FAQ)

Як передати торговельну марку іншій особі?

Передача прав на торговельну марку здійснюється шляхом укладення договору про відчуження або ліцензійного договору, залежно від обраної моделі. Після підписання документа необхідно провести реєстрацію договору в УКРНОІВІ. Права переходять до нового власника з дати внесення змін до Державного реєстру.

Чи потрібно реєструвати договір про передачу прав на ТМ?

Так. При укладанні договору про передачу прав на торговельну марку, внесення змін до реєстру є обов’язковим. Без цього новий набувач не вважається власником щодо третіх осіб.

У чому різниця між відчуженням і ліцензією на торговельну марку?

Відчуження торговельної марки означає зміну власника та повну передачу прав на ТМ. Ліцензія на торговельну марку передбачає надання права користування без зміни правовласника. У першому випадку попередній власник втрачає майнові права, у другому – зберігає їх.

Скільки коштує передача прав на торговельну марку в Україні?

Вартість складається з двох частин: договірної ціни між сторонами та офіційного збору за реєстрацію договору в УКРНОІВІ. Розмір зборів визначається Постановою Кабінету Міністрів України. Якщо йдеться про передачу прав на знак для товарів і послуг у межах продажу бізнесу, фінансові умови можуть бути частиною загальної угоди.

Чи можна передати торговельну марку без договору?

Ні. Передача прав на торговельну марку можлива лише на підставі письмового договору. Усні домовленості або фактичне використання бренду не створюють правових підстав для зміни власника.

Чи можна передати частину прав на торговельну марку?

Майнові права можуть передаватися повністю або частково через механізм ліцензування. Якщо планується часткове використання, оформлюється ліцензія на ТМ з визначенням конкретного обсягу прав.

Чи можна відкликати ліцензію на ТМ?

Можливість припинення залежить від умов договору. Якщо укладено ліцензійний договір, порядок розірвання визначається його положеннями та нормами цивільного законодавства.

Що відбувається з торговельною маркою при продажі бізнесу?

Все залежить від структури угоди. Якщо продаються корпоративні права, юридична особа залишається тією самою. Вона і надалі є власником ТМ, змінюється лише склад учасників або акціонерів.

Якщо продаються активи, бренд потрібно прямо зазначити в договорі. Для цього укладається окремий договір про відчуження, а право власності переходить після внесення змін до Державного реєстру.

Чи надає компанія «Вайз Груп» послуги з передачі прав на торговельну марку?

Так. Компанія «Вайз Груп» готує договори відчуження та ліцензійні договори, перевіряє правовий статус знака, формує пакет документів та подає їх до УКРНОІВІ. У межах супроводу фахівці взаємодіють з установою щодо усунення можливих зауважень, надають необхідні уточнення та інформують клієнта про результати внесення змін до Державного реєстру.

Олег Івченко

Олег Івченко — директор Wise Group, експерт з реєстрації ТМ, патентів та оцінки прав ІВ. Автор публікацій, вебінарів і практик із комерціалізації ІВ.

Рейтинг 4.5 на основі 4788 відповідей