• (044) 383-63-55
  • (067) 404-12-21
  • (050) 384-63-65
Торговые марки: виды и особенности
18.03 0001

Торговые марки: виды и особенности

Законодательство Украины определяет торговую марку как любое обозначение или комбинацию каких-либо обозначений, которые дают возможность идентифицировать услуги и товары конкретных производителей и отличить их от таких же или аналогичных товаров и услуг других изготовителей. К синонимическим терминам, обозначающим торговую марку, которые встречаются в законодательных актах Украины и иных государств, относятся такие понятия, как trademark, знак обслуживания, торговый знак, товарная марка, знак для товаров и услуг, знак компании, товарный знак, фирменный знак, знак фирмы.

Процедура получения исключительных прав на обозначение называется регистрацией торговой марки. В таком качестве может быть зарегистрирован как один объект, так и несколько.

Что может выступать в качестве торговой марки

Наиболее часто встречающимися вариантами знаков для товаров и услуг, которые регистрируются, выступают название, изобразительный элемент или их комбинация. Именно они лидируют по числу поданных заявок на регистрацию от юридических и физических лиц. Однако существуют и другие виды торговых марок, на которые можно получить права.

Основными видами знаков для товаров и услуг выступают торговые марки:

  • словесные;
  • изобразительные;
  • комбинированные;
  • объемные или трехмерные;
  • созданные сочетанием цветов или определенный цветом самим по себе.

За рубежом имеют место случаи регистрации также обонятельной, звуковой и световой ТМ. В последнее время нетрадиционные виды торговых знаков становятся все более популярными, поскольку выгодно отличаются среди большого привычного множества торговых марок. В Украине такие разновидности знаков для товаров и услуг, как правило, не регистрируются.

Словесная торговая марка: составные части и преимущества

Словесная ТМ включает в себя слова, цифры и буквы, а также их сочетания, что полностью соответствует ее названию. В качестве подобного обозначения может выступать наименование сервиса, компании, продукта или товара, который выпускает тот, кто решил зарегистрировать торговую марку. В виде примеров можно привести наиболее известные названия компаний, которые выступают одновременно словесными торговыми марками – Microsoft, Apple, Coca-Cola и прочие.

Рекламный месседж или слоган также может быть зарегистрирован в качестве словесной марки, причем любая крупная компания в своем портфолио имеет несколько подобных словесных ТМ. Основное требование – знак для товаров и услуг этого типа не должен включать в себя изображения и прочие элементы, а также должен отличаться лаконичностью и удобством перевода на иностранные языки.

Преимущество ТМ этой разновидности состоит в легкости ее запоминания. К тому же, важным фактором является более низкая стоимость разработки в сравнении с изобразительными обозначениями. Словесный знак для товаров и услуг легко согласуется с названием фирмы, позволяя создавать для одного юридического лица серии товарных знаков. Еще одно значимое преимущество словесных знаков состоит в эффективности таких торговых марок с точки зрения рекламы. Литеры словесных марок могут состоять как из букв латиницы, так и кириллицы. Подобные торговые марки могут быть зарегистрированы как черно-белыми, так и в разных цветах.

Примером может служить ТМ «DUROV». Этот словесный знак написан оригинальным шрифтом черного цвета, зарегистрирован основателем сервисов TELEGRAM и VKONTAKTE Павлом Дуровым. Так же выглядит, например, и марка «Frantini», состоящая только из букв, наносимая на бирки одежды производителя и зарегистрированная для одежды в 25 классе. К словесным относится и торговая марка «777», поскольку включает только цифровые символы. К этому же типу принадлежит, к примеру, и просто литера – «Z» или обозначение «№1», состоящее из сочетания символа «№» и цифры «1». Все эти словесные ТМ реально зарегистрированы конкретными заявителями.

Изобразительные торговые марки: какими бывают

Защитой изображения или графического элемента является такая разновидность торговой марки как изобразительный знак. В этом качестве может быть зарегистрирован любой рисунок или персонаж, графическая композиция любых форм на плоскости (этикетки, логотипы, эмблемы). Также как изобразительная марка может быть зарегистрирован определенный цвет или сочетание цветов для конкретных групп товаров.

Примером может выступать компания «Tiffany & Co.», которая является владельцем цвета «Tiffany Blue». Этот оттенок используется для упаковки украшений фирмы и защищен регистрацией ТМ. Если принято решение зарегистрировать цвет, экспертизе должны быть предъявлены неопровержимые доказательства того, что заявленный оттенок может быть без труда отличен от других подобных. Кроме того, если защита на конкретный цвет получена, то ее использование возможно исключительно для заявленных товаров.

Наглядный пример изобразительной торговой марки — логотип в виде следа собачей лапы для известной площадки «Bigl». Как и большинство других крупных бизнесов, заявителем также было зарегистрировано несколько дополнительных обозначений – словесный и комбинированный торговые знаки.

Комбинированные торговые знаки: многокомпонентность и поливариантность

Подобные фирменные знаки могут включать в себя как литеры, слова и цифры в их всевозможных сочетаниях, так и дополнительные изобразительные элементы. Также комбинированная марка может состоять из словесной части и графических символов. В случае, когда выбран данный вид trademark, обязательным является ее использование без исключения отдельных элементов – в полном объеме. Защита распространяется на всю комбинацию целиком и задействовать по отдельности либо словесную, либо графическую ее часть нельзя.

Существует вариант, при котором компаниями регистрируются несколько торговых марок, но отдельно – изобразительная, автономно – словесная, а также совершенно самостоятельной торговой маркой выступает их комбинация. Подобный набор знаков, обеспечивающий защиту обозначений в полном объеме, носит название «серия торговых марок».

Примером может служить классическая комбинированная торговая ТМ «BALKAN WATER». Она представляет из себя этикетку на бутылку напитка и состоит из двух частей – изобразительной и словесной. Первая часть представлена графическим элементом в виде стилизованного изображения гор. Словесная часть представлена вариантом «BALKAN WATER eurodrinks bw». Эта торговая марка примечательна также тем, что это обозначение зарегистрирована в цвете. Доминирующие цвета, которые в первую очередь привлекают внимание на этикетке — сочетание синего и красного оттенков. Однако торговая марка содержит и другие цвета, которые не привлекают внимание с первого взгляда – белый и голубой. Поэтому, описывая эту ТМ, стоит иметь в виду, что она зарегистрирована в красном, синем, белом и голубом цветах.

Еще один отличный пример комбинированного знака — обозначение для сети пивных баров. Оно представляет собой изображение круга на черном фоне, а также двух желтых колец и содержит словесную часть «This is пивбар». Словесные элементы, выполненные латиницей «This is» и кириллицей «пивбар», разделяют две желтые точки.

Объемные торговые марки: нюансы

Особую группу товарных знаков составляют объемные торговые марки. Они позволяют защитить любой трехмерный объект. Подобные знаки — это зачастую либо тара, либо упаковка, бутылка или емкость для продукта фирмы. С их помощью защите подлежат пространственно особенные трехмерные объекты, по которым потребитель идентифицирует товары конкретного производителя.

Обычно для регистрации заявляют трехмерную фигуру, наделенную индивидуальными особенностями, либо композицию трехмерных объектов.

Примером может служить торговая марка Европейского сообщества (European Union Trade Mark) компании «Diageo Brands B.V.». Это — бутылка всемирно известного алкогольного напитка — джина Tanqueray. Подобным же способом в свое время были защищены фирменный значки «Ягуар», которыми украшает капот своих автомашин одноименная компания, и знаменитая бутылка для «Coca-Cola».

Однако регистрация объемных знаков для товаров и услуг имеет и слабые стороны в защите прав и доказывании их нарушения. Это связано с тем, что для защиты оригинальной формы и раскраски продукта существует такой объект права интеллектуальной собственности как промышленный образец. Патент на промышленный образец как раз и защищает форму и раскраску.

Редкие виды торговых марок

Кроме традиционных видов товарных знаков существуют и менее распространенные, однако их регистрация сопряжена с определенными трудностями. Примером может служить звуковая торговая марка. Как следует из названия, такой товарный знак предполагает защиту звуков. В этом качестве может быть использовано все, что нельзя отобразить с помощью нот. Однако национальные правила предполагают регистрацию звуковых знаков соответствующим Ведомством лишь в случае, когда есть техническая возможность внесения их в Реестр, а также обнародования информации относительно такой регистрации. Таким образом, рекламно-музыкальный ролик либо позывные радиостанции зарегистрировать возможно. И регистрироваться подобная торговая марка может исключительно в форме слов ролика и записи нотного письма.

Возможно также зарегистрировать музыкальную фразу в качестве звуковой ТМ. Это фрагмент мелодии, ее часть или созвучие. Примерами таких марок, зарегистрированных за рубежом, могут служить рев льва в заставке к кинолентам компании «Metro-Goldwyn-Mayer», а также культовая мелодия «Я люблю это» от «McDonald’s Corporation».

Совершенно экзотическим выглядит такой тип фирменного знака как обонятельный. В этом случае защите подлежат запахи, которые совершенно не свойственны конкретной продукции. Этот признак как раз и является инструментом, который позволяет отличить один товар от другого аналогичного. Примером можно считать зарегистрированное в США для кожаной обивки кресел автомашин марки «Мустанг» экзотическое обозначение «запах конского пота».

Основными проблемами регистрации нестандартных знаков для товаров и услуг являются правильная их подача и представление на регистрацию. Современный уровень оснащения официальных площадок для регистрации создает сложности для внесения сведений о таких фирменных знаках в соответствующие реестры, а также публикации информации о них.

Какой вид товарного знака лучше выбрать

Задаваясь вопросом о том, какую разновидность торговой марки лучше зарегистрировать, стоит принимать во внимание исходные данные и цели, которые преследует такая регистрация. В случае наличия в составе торговой марки только названия стоит выбрать словесную. Для защиты персонажа или графического элемента – изобразительную. Комбинированная обеспечит охрану как названия, так и графического элемента одновременно.

Идеальный комплексный подход к охране обозначений предполагает регистрацию всех трех традиционных видов товарных знаков – словесного, изобразительного, а также комбинированного. Абсолютно спокойно может себя чувствовать лишь владелец, который получил защиту обозначений и их комбинаций во всех вариантах.

Рейтинг 4.5 на основе 18 ответов

Добавить комментарий

похожие статьи

1454167296
Авторское право и карантин: весь мир оказывает поддержку в тяжелое время
muzykant muzyka gitara
Охрана авторского права в сфере музыкального творчества: пианист обработал свыше 68 миллиардов мелодий созданы с помощью компьютера
7206.eu680
Европейские патенты: рейтинг лидеров по числу заявок в прошедшем году
screen shot 2019 11 22 at 7.04.26 am
Претензии в нарушении патентных прав: Sharp обвиняет Tesla
pasted image 0
Оригинальные картинки про Гуся и плагиатор «Стасик»: на чьей стороне закон?
ae76de3a7c7e94e0ff86b9e0331870
Актер Арнольд Шварценеггер подал в суд на российскую компанию Promobot
wise patent
«Cпорщик на миллион» или как победить в патентных войнах: изобретение колючей проволоки и история ее самого успешного продавца в 19 веке
pavel zayats flashpointberlin 2560 scaled
Wargaming запретил использование слова «Blitz»
5807b8bc4abee 392499b
Кейс: “Помощь в преодолении предварительного отказа в регистрации ТМ”
]