• (044) 383-63-55
  • (067) 380-10-59
  • (095) 285-12-00
История бренда Adidas
История бренда Adidas

История бренда Adidas

Сегодня компания Adidas является одной из самых крупных в сфере спортивных товаров. Что только не встретишь на полках их магазинов – кроссовки, костюмы, сумки, мячи и прочее. А сколько этих магазинов? Тысячи. Компания имеет сегодня всемирную популярность, приносит миллионные доходы, но всегда становится интересно, с чего же все начиналось.

Что было до открытия Adidas?

Итак, знакомьтесь Адольф Дасслер – создатель бренда Adidas. Он родился в 1900 году в провинциальном городе Герцогенаурах в Германии. Родные называли парня Ади, он был тихим и спокойным ребенком. Когда ему было 14, началась война, но из-за возраста Дасслер не попадает в ряды солдат. 1918 год – закончилась война, приходит кризис и инфляция. В семье Дасслер начались тяжелые времена. Однажды в 1920 они принимают решение об открытии нового бизнеса – пошива обуви.

Связь между компанией «Обувная фабрика братьев Дасслер» и брендом Adidas

Первое, что выпускала семья Дасслер, это домашние тапочки. Изготовлены они были из военной экипировки и старых шин. Ади отвечал за оформление и пошив, а его брат Руди (полное имя – Рудольф) – за сбыт всей продукции. Прошло четыре года, на тот момент в компании работало 12 мастеров, которые ежедневно шили 50 пар обуви. А в 1924 года основана «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Дела фирмы шли только вверх, и Ади включал фантазию все больше.  В 1925 году у него возникла странная идея – соединить футбольные бутсы с шипами. Вот так и появилась современная шипованная обувь.

1927 год – Дасслеры понимают, что им пора расширяться, и они арендуют здание, которое со временем и выкупают. Теперь на них работают 25 мастеров, а в день выпускается 100 пар.

В 1928 и 1932 годах в товарах «Дасслер» играют олимпийские спортсмены, а в 1936 году бегун в Dassler  одерживает 4 медали и регистрирует 5 рекордов. Вот теперь «Обувная фабрика братьев Дасслер» является стандартом. В 1938 году Дасслер покупают еще одну фабрику и выпускают 1000 пар каждый день.

Но приходит 1939, начинается война, братьев отправляют на фронт, а фабрики конфискуют. Позже Адольфа возвращают из армии и заставляют шить обувь для немецкой армии. Опять настали тяжелые времена. Война закончилась, приходит американская оккупация, Рудольфа забирают в лагерь.

И вот ближе к 1947 году, когда оккупация закончилась, а Руди возвращается с лагеря, начинается самое интересное. Компанию начинают восстанавливать, работникам платят дровами и пряжей. Отношения между братьями становятся сложнее. А весной 1948 умирает отец, и Ади с Руди ссорятся окончательно. «Обувная фабрика братьев Дасслер» распадается, и появляется две новых – Addas и Ruda, которые через время переименуются в Adidas и Puma.

Начало существования Adidas

Теперь Адольф единоличный владелец компании. Хотя братья и договорились в новых брендах не использовать ничего, что было в семейной фирме, Ади позаимствовал две полоски с логотипа Dassler, добавил ещё одну и зарегистрировал патент на символ Adidas. Дасслер активно начинает изобретать. Так в 1949 году впервые появляются бутсы со съёмными шипами, а в 1950 – бутсы, в которых можно играть в футбол при любой погоде.

Первый логотип совместного предприятия братьев Дасслер
Первый логотип совместного предприятия братьев Дасслер

Вспомнив обо всех своих связях, он договаривается о том, что теперь большинство олимпийских спортсменов будут обуты не в Dassler, а в Adidas.

Ежегодно бренд становится все популярнее, спортсмены в Adidas получают медали на Олимпийских играх. Технологии становятся сложнее, дизайны – интереснее. Большую популярность компании принес 1954 год, тогда сборная команда Германии, обутая в Adidas, впервые занимает титул чемпиона мира. Благодаря таким всемирным заслугам в 1975 году «Американская ассоциация спортивных товаров» предлагают Адольфу Дасслеру стать членом их организации.

К сожалению, Адольф умирает в 1978, а бренд достается его вдове – Катарине.

Что произошло с Adidas после смерти Адольфа Дасслера?

Катарина довольно успешно вела дела компании, но в 1984 году она умирает. После чего компания переходит во владения сына Адольфа и Катарины – Хорсту Дасслеру.

Хорст наладил сотрудничество с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Кроме того, у него были успешные идеи в вопросах реформирования бренда. Но ранняя смерть Хорста стала причиной упадка Adidas. Сестры, которые получили в наследство компанию, сразу поняли, что управлять не смогут, и продали 80% акций Бернарду Тапи.

Adidas в новых руках

С этого момента Adidas не был собственностью семьи Дасслеров. Как говорится, новые руководители – новые правила. В один момент продукцию начали воспринимать как что-то старое и скучное. Масло в огонь подливали молодые конкуренты: Nike и Reebok.

В 1993 году появляются новые специалисты, которые решают реанимировать Adidas. Первое, что они сделали, переманили многих сотрудников из компаний конкурентов. Потом начали развивать производство не только в Германии, но и в Индонезии, Китае, Таиланде. Потихоньку план начинал действовать, и в 1996 году Adidas все-таки смог стать одним из спонсоров Олимпийских игр. Продажи за год увеличились до +50%.

1997 год – Adidas становится владельцем французского бренда Salomon, после этого концерн имеет название «Акционерное общество «Адидас-Саломон».

Какой Adidas сегодня?

Adidas

Сейчас в Adidas – Salomon AG работают около 14 000 человек. Продажи бренда приравниваются к 6,267 миллиардов евро, а прибыль – к 260 миллионов евро.

Хотите знать больше о брендах? Тогда скорее читайте о том, почему новый патент Билла Гейтса называют «дьявольским», зачем Barbie и Ася судятся за голову.

Марина Ижевская.

Должность: Юрист в сфере интеллектуальной собственности
Опыт работы: 8 лет. Кандидат юридических наук.
Специализация: Занимается защитой и регистрацией объектов интеллектуальной собственности, написанием претензий и исковых заявлений. Регистрирует объекты в таможенном реестре.

Рейтинг 4.5 на основе 55 ответов

Добавить комментарий

похожие статьи

изобретения, которые не требуют улучшения
Изобретения, которые за все время своего существования ни разу не улучшались
Технические изобретения
Технические изобретения, которые кардинально изменили жизнь человека
изобретения николы теслы
Величайшие изобретения Николы Теслы – одни из самых важных открытий мира
teamwork brainstorming meeting new startup project workplace 2034 1617
Украинские стартапы получили 9 миллионов
photo 2020 01 22 22 16 44
Неожиданно! Патенты сдерживают инновации, если они принадлежат не тебе
04
Интересные факты: гениальные изобретения, сделанные случайно
аптрпа
Необычные изобретения, которые были запатентованы
cjalRbF
Изобретения ХХ века, которые изменили мир
stxrIDSMKNXg4VTAbd3MMDw RFSm0Nz3aMQV9g1YaMLfbPkKgjwjFpOTnKlOy029cQDjZBeJuSNBoepV Bc3BFJdmoBgqUnA5OAFNeltzcSJK6HlhwQdEung9UdsQ
9 изобретений, которые используются совсем не так, как планировалось