Вебінар «Захист промислових зразків і дизайну: як не втратити права на форму продукту, упаковку та візуальну айдентику»
Що саме захищає промисловий зразок? Коли достатньо зареєструвати торговельну марку, а коли варто окремо подбати про охорону дизайну? Як уникнути помилок, через які конкуренти копіюють форму продукту, упаковку або візуальне оформлення без реальних наслідків для себе?
Ці питання актуальні для виробників, власників брендів, e-commerce-проєктів і компаній, які інвестують у розробку дизайну. Водночас про правовий захист зовнішнього вигляду продукції часто згадують лише після появи копій на ринку.
28 липня компанія «Вайз Груп» провела вебінар «Захист промислових зразків і дизайну: як не втратити форму продукту, упаковку та візуальну айдентику», під час якого розібрали практичні аспекти правової охорони зовнішнього вигляду продукції.
Що було на вебінарі?
Під час вебінару детально обговорили різні аспекти захисту елементів дизайну від копіювання:
- Чому дизайн стає першою мішенню для копіювання конкурентами?
- Що можна захистити як промисловий зразок?
- Промисловий зразок чи торговельна марка: який інструмент обрати для захисту продукту?
- Яких типових помилок припускаються компанії?
- Як проходить реєстрація промислового зразка в Україні та за кордоном?
Наприкінці вебінару спікер відповів на запитання, які учасники залишали під час реєстрації та протягом проведення заходу.
Хочете побачити повну версію вебінару? Тоді дивіться це відео:
Чому дизайн стає першою мішенню для копіювання
Покупець спочатку бачить зовнішній вигляд товару. Цього часто достатньо, щоб за кілька секунд сформувати перше враження та вирішити, чи цікавий продукт. Тому вдалий дизайн безпосередньо впливає на впізнаваність і продажі.
Створення такого оформлення потребує часу та витрат. Компанія тестує форми й кольори, підбирає матеріали, змінює етикетку, організовує фотозйомку та просування. Конкурент отримує вже готове рішення, яке може частково відтворити без аналогічних інвестицій. Схожа упаковка або етикетка дає йому змогу швидше вийти на ринок і запропонувати дешевший товар.
При цьому назва та логотип можуть відрізнятися. Однак загальне враження від товару залишається схожим, через що покупці можуть плутати продукти. У результаті компанія-розробник продукту втрачає продажі, впізнаваність бренду послаблюється, а низька якість копії може негативно вплинути на репутацію оригінального продукту.
Тож якщо дизайн має комерційну цінність і впливає на вибір покупця, його варто розглядати як окремий актив та заздалегідь подбати про його захист.
Що можна захистити як промисловий зразок
Промисловий зразок охороняє зовнішній вигляд виробу або його частини. Йдеться про форму, лінії, контури, колір, текстуру, матеріал, оздоблення або поєднання цих елементів.
Об’єктами захисту можуть бути:
- Форма виробу – наприклад, пляшка, флакон, баночка, корпус пристрою, світильник, стілець або контейнер.
- Частина виробу – кришка, ручка, ніжка меблів, декоративна панель, форма застібки або елемент корпусу.
- Зовнішній вигляд упаковки – коробка, блістер, пакет, туба, етикетка або поєднання форми та графічного оформлення.
- Декоративне оформлення поверхні – орнамент, візерунок, композиція елементів або розміщення графіки.
- Дизайн лінійки продуктів, якщо товари мають спільну візуальну логіку, але відрізняються окремими деталями.
Промисловий зразок може захищати як об’ємне, так і пласке рішення. До об’ємних належать форма виробу або упаковки, до пласких – етикетка, орнамент, зображення чи графічне оформлення поверхні.
Охороняється не абстрактна ідея дизайну, а конкретне візуальне рішення, зафіксоване в заявці. Тому перед реєстрацією потрібно визначити, який елемент створює впізнаваність продукту та чи варто захищати його окремо або разом з іншими елементами.
Промисловий зразок чи торговельна марка: що обрати?
У більшості випадків впізнаваність продукту формують його дизайн та елементи бренду. Вибір між промисловим зразком і торговельною маркою залежить від того, що потрібно захистити. Для цього варто керуватися простим правилом:
- Якщо цінність має зовнішній вигляд продукту – доцільно реєструвати промисловий зразок.
- Якщо потрібно захистити позначення, за яким споживач відрізняє ваш товар від товарів конкурентів, – краще зареєструвати торговельну марку.
У багатьох випадках найбільш ефективним рішенням є поєднання обох інструментів. Покупець сприймає товар комплексно, тому елементи бренду доцільно захищати як торговельну марку, а дизайн продукту – як промисловий зразок, якщо він має самостійну комерційну цінність.
Типові помилки бізнесу
- Спочатку продають, потім реєструють. Після виходу товару на ринок конкуренти вже можуть скопіювати його дизайн. Якщо права ще не оформлені, захистити продукт буде значно складніше.
- Вважають, що авторського права достатньо. Авторське право виникає автоматично, але у спорах щодо копіювання дизайну складно довести обсяг прав, належність майнових прав компанії та факт неправомірного використання саме того рішення, яке було створене. Зареєстрований промисловий зразок значно спрощує захист прав.
- Захищають лише логотип. Навіть якщо назва та логотип зареєстровані, конкурент може використати інший бренд і водночас відтворити схожий дизайн товару чи упаковки.
- Не оформлюють права від дизайнера до компанії. Якщо майнові права не передані за договором, компанія може не бути їхнім власником, навіть коли повністю оплатила розробку дизайну.
- Виходять на маркетплейси без IP-захисту. У разі появи копій довести свої права та вимагати видалення товару без зареєстрованих об’єктів інтелектуальної власності набагато складніше.
Як працює процедура реєстрації в Україні та за кордоном
Процедура реєстрації промислового зразка залежить від того, де планується його використовувати. Загалом вона складається з таких етапів:
- Визначення об’єкта охорони. Аналізують, які елементи дизайну потребують правового захисту.
- Підготовка матеріалів заявки. Формують комплект зображень виробу та необхідних документів.
- Подання заявки. Документи подають до відповідного відомства в Україні або за кордоном.
- Проведення експертизи. Уповноважений орган перевіряє заявку відповідно до встановлених вимог.
- Реєстрація та отримання правової охорони. Після завершення процедури відомості вносять до реєстру, а заявник отримує охоронний документ.
Реєстрація промислового зразка за кордоном
Якщо компанія планує продавати продукцію за межами України, одного українського свідоцтва буде недостатньо. Права на промисловий зразок мають територіальний характер і діють лише в тій країні або регіоні, де вони зареєстровані.
Залежно від бізнес-завдань можна обрати один із кількох способів отримання правової охорони:
- Подати окремі національні заявки до патентних відомств потрібних країн.
- Скористатися регіональною системою реєстрації, якщо захист потрібен одразу в кількох країнах одного регіону.
- Подати міжнародну заявку за Гаазькою системою, що дає змогу через одну процедуру отримати охорону в обраних країнах-учасницях.
Вибір способу реєстрації залежить від географії продажів, планів розвитку бізнесу та бюджету. Тому перед виходом на нові ринки доцільно визначити, у яких країнах захист дизайну дійсно необхідний.
Готові перевірити, наскільки захищений дизайн вашого продукту?
Після вебінару може з’ясуватися, що ваша продукція захищена недостатньо. Тож ви можете:
- Перевірити, кому належать майнові права на розроблений дизайн.
- Проаналізувати договори з дизайнерами, підрядниками та працівниками.
- Оцінити, чи достатньо чинного захисту для продажу в Україні та за кордоном.
- Визначити, які об’єкти доцільно зареєструвати як промислові зразки або торговельні марки.
Щоб отримати чітке розуміння ризиків і визначити подальші кроки, звертайтеся до команди «Вайз Груп». Ми проаналізуємо вашу ситуацію, визначимо ризики та запропонуємо оптимальну стратегію захисту дизайну від копіювання.
Олег Івченко — директор Wise Group, експерт з реєстрації ТМ, патентів та оцінки прав ІВ. Автор публікацій, вебінарів і практик із комерціалізації ІВ.
