Вебинар «Защита промышленных образцов и дизайна: как не потерять права на форму продукта, упаковку и визуальную айдентику»
Что именно защищает промышленный образец? Когда достаточно зарегистрировать торговую марку, а когда стоит отдельно позаботиться об охране дизайна? Как избежать ошибок, из-за которых конкуренты копируют форму продукта, упаковку или визуальное оформление без реальных последствий для себя?
Эти вопросы актуальны для производителей, владельцев брендов, e-commerce-проектов и компаний, инвестирующих в разработку дизайна. При этом о правовой защите внешнего вида продукции часто вспоминают только после появления копий на рынке.
28 июля компания «Вайз Груп» провела вебинар «Защита промышленных образцов и дизайна: как не потерять форму продукта, упаковку и визуальную айдентику», в ходе которого разобрали практические аспекты правовой охраны внешнего вида продукции.
Что было на вебинаре?
В ходе вебинара подробно обсудили различные аспекты защиты элементов дизайна от копирования:
- Почему дизайн становится первой мишенью для копирования конкурентами?
- Что можно защитить как промышленный образец?
- Промышленный образец или торговая марка: какой инструмент выбрать для защиты продукта?
- Какие типичные ошибки допускают компании?
- Как проходит регистрация промышленного образца в Украине и за рубежом?
В конце вебинара спикер ответил на вопросы, которые участники оставляли при регистрации и в ходе мероприятия.
Хотите увидеть полную версию вебинара? Тогда смотрите это видео:
Почему дизайн становится первой мишенью для копирования
Покупатель сначала видит внешний вид товара. Часто этого достаточно, чтобы за несколько секунд сформировать первое впечатление и решить, интересен ли продукт. Поэтому удачный дизайн напрямую влияет на узнаваемость и продажи.
Создание такого оформления требует времени и затрат. Компания тестирует формы и цвета, подбирает материалы, меняет этикетку, организует фотосъемку и продвижение. Конкурент получает уже готовое решение, которое может частично воспроизвести без аналогичных инвестиций. Похожая упаковка или этикетка дает ему возможность быстрее выйти на рынок и предложить более дешевый товар.
При этом название и логотип могут отличаться. Однако общее впечатление от товара остается похожим, из-за чего покупатели могут путать продукты. В результате компания-разработчик продукта теряет продажи, узнаваемость бренда ослабевает, а низкое качество копии может негативно повлиять на репутацию оригинального продукта.
Поэтому если дизайн имеет коммерческую ценность и влияет на выбор покупателя, его стоит рассматривать как отдельный актив и заранее позаботиться о его защите.
Что можно защитить как промышленный образец
Промышленный образец охраняет внешний вид изделия или его части. Речь идет о форме, линиях, контурах, цвете, текстуре, материале, отделке или сочетании этих элементов.
Объектами защиты могут быть:
- Форма изделия – например, бутылка, флакон, баночка, корпус устройства, светильник, стул или контейнер.
- Часть изделия – крышка, ручка, ножка мебели, декоративная панель, форма застежки или элемент корпуса.
- Внешний вид упаковки – коробка, блистер, пакет, туба, этикетка или сочетание формы и графического оформления.
- Декоративное оформление поверхности – орнамент, узор, композиция элементов или расположение графики.
- Дизайн линейки продуктов, если товары имеют общую визуальную логику, но отличаются отдельными деталями.
Промышленный образец может защищать как объемное, так и плоское решение. К объемным относятся форма изделия или упаковки, к плоским – этикетка, орнамент, изображение или графическое оформление поверхности.
Охраняется не абстрактная идея дизайна, а конкретное визуальное решение, зафиксированное в заявке. Поэтому перед регистрацией нужно определить, какой элемент создает узнаваемость продукта и стоит ли защищать его отдельно или вместе с другими элементами.
Промышленный образец или торговая марка: что выбрать?
В большинстве случаев узнаваемость продукта формируют его дизайн и элементы бренда. Выбор между промышленным образцом и торговой маркой зависит от того, что нужно защитить. Для этого стоит руководствоваться простым правилом:
- Если ценность имеет внешний вид продукта – целесообразно регистрировать промышленный образец.
- Если нужно защитить обозначение, по которому потребитель отличает ваш товар от товаров конкурентов, – лучше зарегистрировать торговую марку.
Во многих случаях наиболее эффективным решением является сочетание обоих инструментов. Покупатель воспринимает товар комплексно, поэтому элементы бренда целесообразно защищать как торговую марку, а дизайн продукта – как промышленный образец, если он имеет самостоятельную коммерческую ценность.
Типичные ошибки бизнеса
- Сначала продают, потом регистрируют. После выхода товара на рынок конкуренты уже могут скопировать его дизайн. Если права еще не оформлены, защитить продукт будет значительно сложнее.
- Считают, что авторского права достаточно. Авторское право возникает автоматически, но в спорах о копировании дизайна сложно доказать объем прав, принадлежность имущественных прав компании и факт неправомерного использования именно того решения, которое было создано. Зарегистрированный промышленный образец значительно упрощает защиту прав.
- Защищают только логотип. Даже если название и логотип зарегистрированы, конкурент может использовать другой бренд и при этом воспроизвести похожий дизайн товара или упаковки.
- Не оформляют права от дизайнера к компании. Если имущественные права не переданы по договору, компания может не быть их владельцем, даже если полностью оплатила разработку дизайна.
- Выходят на маркетплейсы без IP-защиты. В случае появления копий доказать свои права и требовать удаления товара без зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности гораздо сложнее.
Как работает процедура регистрации в Украине и за рубежом
Процедура регистрации промышленного образца зависит от того, где планируется его использовать. В целом она состоит из следующих этапов:
- Определение объекта охраны. Анализируют, какие элементы дизайна нуждаются в правовой защите.
- Подготовка материалов заявки. Формируют комплект изображений изделия и необходимых документов.
- Подача заявки. Документы подают в соответствующее ведомство в Украине или за рубежом.
- Проведение экспертизы. Уполномоченный орган проверяет заявку в соответствии с установленными требованиями.
- Регистрация и получение правовой охраны. После завершения процедуры сведения вносят в реестр, а заявитель получает охранный документ.
Регистрация промышленного образца за рубежом
Если компания планирует продавать продукцию за пределами Украины, одного украинского свидетельства будет недостаточно. Права на промышленный образец имеют территориальный характер и действуют только в той стране или регионе, где они зарегистрированы.
В зависимости от бизнес-задач можно выбрать один из нескольких способов получения правовой охраны:
- Подать отдельные национальные заявки в патентные ведомства нужных стран.
- Воспользоваться региональной системой регистрации, если защита нужна сразу в нескольких странах одного региона.
- Подать международную заявку по Гаагской системе, что позволяет через одну процедуру получить охрану в выбранных странах-участницах.
Выбор способа регистрации зависит от географии продаж, планов развития бизнеса и бюджета. Поэтому перед выходом на новые рынки целесообразно определить, в каких странах защита дизайна действительно необходима.
Готовы проверить, насколько защищен дизайн вашего продукта?
После вебинара может выясниться, что ваша продукция защищена недостаточно. Поэтому вы можете:
- Проверить, кому принадлежат имущественные права на разработанный дизайн.
- Проанализировать договоры с дизайнерами, подрядчиками и сотрудниками.
- Оценить, достаточно ли действующей защиты для продажи в Украине и за рубежом.
- Определить, какие объекты целесообразно зарегистрировать как промышленные образцы или торговые марки.
Чтобы получить четкое понимание рисков и определить дальнейшие шаги, обращайтесь к команде «Вайз Груп». Мы проанализируем вашу ситуацию, определим риски и предложим оптимальную стратегию защиты дизайна от копирования.
Олег Ивченко — директор Wise Group, эксперт по регистрации ТМ, патентов и оценке прав ИС. Автор статей, вебинаров и практик по коммерциализации ИС.
