Олег Івченко 2 жовтня 2025 2 жовтня 2025 11 просмотров Авторське право,Вебінари,Інтелектуальна власність,Патентування,Торгова марка

Захист інтелектуальної власності для стартапів та малого бізнесу

Як захистити бренд, сайт, програмний продукт чи унікальну розробку від копіювання? Коли варто реєструвати торговельну марку, а коли обрати патент чи комерційну таємницю? Які дії допоможуть стартапу чи малому бізнесу уникнути непотрібних судових спорів і водночас підвищити цінність компанії в очах інвесторів?

Відповіді на ці питання команда «Вайз Груп» надала під час вебінару «Захист інтелектуальної власності для стартапів та малого бізнесу», який відбувся 23 вересня.

Що було на вебінарі?

Наші спікери поділилися практичними порадами щодо того, як правильно вибудувати систему захисту інтелектуальної власності з перших днів роботи компанії, та розібрали найчастіші помилки підприємців. Під час вебінару обговорювалися такі теми:

• Основи інтелектуальної власності: торговельні марки, патенти, авторські права, комерційна таємниця.
• Типові помилки стартапів: відсутність реєстрації торговельної марки, неврегульовані відносини між співзасновниками, використання чужого контенту без ліцензії.
• Торговельна марка та авторські права: навіщо потрібна реєстрація, як обрати назву, яку реально зареєструвати, як захистити сайт, тексти, дизайн і програмне забезпечення.
• Патенти та ноу-хау: що варто патентувати, а що краще тримати в секреті як комерційну таємницю; коли підписувати NDA.
• Алгоритм дій у випадку порушення прав: від фіксації порушення та досудового врегулювання до скарг на платформах і судового захисту.

Учасники отримали покрокові інструкції, як захищати свої розробки, бренди та контент, і зрозуміли, які інструменти працюють ефективніше на різних етапах розвитку бізнесу. Окрім того, вони ознайомилися з практичними кейсами із досвіду «Вайз Груп», а також отримали відповіді на запитання учасників у форматі Q&A.

Бажаєте побачити повну версію вебінару? Тоді дивіться це відео:

Хто виступав на вебінарі?

Спікерами заходу були:

• Олег Івченко – директор компанії «Вайз Груп», експерт з юридичного супроводу бізнесу та захисту інтелектуальної власності. Має багаторічний досвід консультування підприємців, стартапів і компаній щодо захисту торговельних марок, патентів та авторських прав.
• Ксенія Михальченко – юрист у сфері інтелектуальної власності, адвокат, спеціалізується на реєстрації прав на об’єкти інтелектуальної власності та їх захисті. Має практичний досвід супроводу бізнесу в питаннях захисту торговельних марок, патентів, авторських прав і комерційних таємниць.

Чому захист інтелектуальної власності важливий для малого бізнесу та стартапів

Часто можна почути думку: захист інтелектуальної власності – це справа великих компаній, які мають власних юристів і бюджети. Для невеликих бізнесів чи стартапів це, так би мовити, «не на часі».

Насправді все не так. Найбільші ризики виникають саме на старті, коли бренд і продукт ще не закріпилися на ринку. У цей момент компанія найбільш вразлива. Ключовий момент у тому, що будь-який спір щодо інтелектуальної власності без відповідної підготовки обійдеться в десятки разів дорожче, ніж своєчасний захист.

Основи інтелектуальної власності для бізнесу

Інтелектуальна власність – це все, що створено вашою працею чи ідеями та має цінність для бізнесу. Найчастіше мова йде про чотири головні категорії:

• Торговельна марка. Це «паспорт» вашого бренду: назва, логотип, слоган. Вона захищає вас від того, щоб конкурент не перехопив вашу назву.
• Патенти. Дають виключне право на використання технічного рішення – від пристрою чи технології до дизайну продукту.
• Авторські права. Захищають тексти, фото, дизайн, програмний код, відео та інший творчий результат.
• Комерційна таємниця. Те, що краще залишити закритим: процедури, клієнтські бази, формули. Її збереження забезпечують NDA та внутрішні політики.

Чому це важливо вже на старті запуску власної справи? Бо саме стартапи та малий бізнес найбільш вразливі: втрата власної розробки може коштувати надто дорого. Захист з першого дня – це інвестиція у безпеку та розвиток.

Типові помилки стартапів щодо інтелектуальної власності

Часто підприємці відкладають юридичні питання «на потім». Але саме це стає причиною серйозних проблем. Серед найпоширеніших помилок такі:

1. Відсутність реєстрації торговельної марки. Ви запускаєте бренд, а через кілька місяців з’ясовується, що назву вже зареєстрував конкурент. У результаті – втрата права на власний бренд.
2. Неврегульовані права між співзасновниками. Якщо з самого початку не визначити, кому належать код, дизайн чи інші напрацювання, це може паралізувати роботу бізнесу при виході когось із команди.
3. Використання чужих матеріалів без ліцензії. Фото, музика, шрифти чи програмний код з інтернету без дозволу – прямий шлях до претензій і штрафів.
4. Плутанина між авторством і правом володіння. Автор завжди залишається автором, але власником прав може бути компанія. Якщо це не оформлено документально, у майбутньому можуть виникнути спори.

Більшість цих проблем можна попередити ще на старті – це дешевше й ефективніше, ніж відновлювати втрачені права через суд.

Торговельна марка та авторські права

Два ключові об’єкти права інтелектуальної власності, які варто оформлювати вже на старті бізнесу, – це торговельна марка та авторські права. Саме вони забезпечують базовий рівень захисту й дозволяють закріпити за собою результати роботи.

Навіщо потрібна реєстрація торговельної марки?

Без реєстрації бренд завжди залишається під загрозою. Ситуація, коли конкурент першим реєструє вашу назву, – не рідкість. У такому випадку бізнес може втратити право користуватися власним брендом, що тягне за собою витрати на ребрендинг і втрату клієнтів. Реєстрація торговельної марки закріплює за вами виключне право на назву чи логотип і робить бренд не лише захищеним, а й комерційно цінним активом.

Як обрати назву, яку реально зареєструвати?

Назва має бути унікальною у вашій сфері діяльності. Перед запуском бізнесу потрібно перевірити офіційні бази торговельних марок, щоб уникнути збігів і схожих варіантів. Важливо також пам’ятати: описові назви («Смачний хліб», «Швидкий ремонт») не підлягають реєстрації, як і позначення, що вводять споживачів в оману або містять заборонені елементи.

Що варто знати про авторські права?

Авторське право виникає автоматично з моменту створення твору: тексту, фото, дизайну, відео, коду чи бази даних. Але для реального захисту потрібні докази – договори, вихідні файли або офіційна реєстрація. Важливо відрізняти авторство від права власності: автором завжди є фізична особа, а право може належати компанії, але лише тоді, коли це чітко прописано в угоді. Без належного оформлення навіть оплачена робота може залишитися у власності виконавця.

Основні кроки для реєстрації торговельної марки в Україні

1. Вибір класів товарів і послуг за міжнародною класифікацією.
2. Перевірка унікальності назви в офіційних базах.
3. Подання заявки до УКРНОІВІ та проходження експертизи (формальної та кваліфікаційної).
4. Отримання свідоцтва на торговельну марку.

Навіть якщо свідоцтво ще не видане, дата подання заявки вже закріплює ваше пріоритетне право. Тому головна порада: не відкладайте реєстрацію. Це невелика інвестиція, яка може зекономити значно більші кошти у майбутньому.

Патенти та ноу-хау: що варто захищати

Патентування – це не завжди «must have» для малого бізнесу. Воно виправдане, коли технічне рішення справді є ключовою цінністю компанії, створює конкурентну перевагу й може бути скопійоване іншими. У такому випадку патент дає монопольне право на використання і можливість офіційно переслідувати порушників.

Що можна захистити?

• Винахід. Нове й складне технічне рішення придатне для промислового застосування.
• Корисна модель. Простіше технічне рішення, яке теж має ознаки новизни.
• Промисловий зразок. Зовнішній вигляд виробу: форма, дизайн, колір чи їх поєднання.

Патент – документ публічний. Тому в ситуаціях, коли технологію легко обійти або модифікувати, розумніше оформити її як комерційну таємницю. Це дозволяє зберегти контроль над інформацією без її розкриття. Класичний приклад – рецепт Coca-Cola, який понад століття охороняється саме таким чином.

Один із найпростіших і найдоступніших способів захисту конфіденційної інформації – угода про нерозголошення (NDA). Вона фіксує, що саме вважається таємницею, обмежує коло осіб, які можуть нею користуватися, і передбачає відповідальність за порушення.

Патентування, комерційна таємниця та NDA – це три різні інструменти. Патент закріплює авторство офіційно, таємниця дозволяє не розкривати деталі, а NDA формалізує домовленості. Для компаній на старті комбінація простіших і дешевших рішень часто є достатньою, а патентування варто планувати на етапі масштабування.

Як діяти, якщо ваші права порушують?

Для стартапів і малого бізнесу важливо відрізняти реальне порушення від простої схожості. Не кожна подібна назва чи дизайн є підставою для суду, але коли це створює ризик плутанини у споживачів, потрібно діяти негайно.

Ось які можуть бути сигнали для тривоги:

• на ринку з’являється товар із такою ж назвою або схожим логотипом у тій самій сфері;
• копіюються елементи дизайну: упаковка, кольори, шрифти;
• використовуються тексти, фото чи відео з вашого сайту;
• вашу продукцію або матеріали застосовують у чужій рекламі.

Можливий алгоритм дій:

1. Фіксація порушення. Зробіть скріншоти з датами, використайте сервіси вебархівів, збережіть публікації чи залучіть свідків. Без доказів порушення «не існує».
2. Досудове врегулювання. Лист-вимога, переговори чи зустріч часто дозволяють розв’язати проблему без суду.
3. Звернення до платформи. Google, Meta, Instagram, YouTube, маркетплейси мають механізми блокування порушень. Це швидко та безкоштовно.
4. Судовий захист. Доцільний, якщо інші методи не дали результату або бізнес зазнав значної шкоди.

Чому потрібен юрист

Спроба самостійно захистити права часто призводить до втрати часу, коштів і шансів на успіх. Юрист або патентний повірений допоможе правильно зафіксувати докази, підготувати документи та обрати стратегію захисту. Це інвестиція, яка зазвичай обходиться дешевше, ніж виправлення помилок після невдалих спроб самозахисту.

Що отримали учасники вебінару?

Учасники дізналися, як захистити бренд, розробки та творчі матеріали від копіювання ще на старті бізнесу. Вебінар дав практичні алгоритми дій – від реєстрації торговельної марки до реагування на порушення прав.

Найбільшу цінність захід мав для підприємців, стартапів і власників малого бізнесу, які прагнуть працювати без ризику втратити назву, продукт чи репутацію.

Захист інтелектуальної власності – це не про «великий бізнес завтра», а про вашу безпеку вже сьогодні. Стартап чи невелика компанія можуть втратити найцінніше – бренд, продукт, репутацію – лише через відсутність базового захисту.

Вчасна реєстрація торговельної марки, оформлення авторських прав, продумана стратегія патентування чи використання NDA допоможуть уникнути дорогих помилок і зміцнити довіру клієнтів та інвесторів.

Команда «Вайз Груп» має великий досвід у реєстрації та захисті об’єктів інтелектуальної власності для бізнесів різного масштабу. Якщо ви хочете впевнено розвивати свій проєкт і мінімізувати ризики, звертайтеся до нас за консультацією – ми допоможемо обрати найкращий варіант саме для вашої ситуації.

Олег Івченко

Олег Івченко — директор Wise Group, експерт з реєстрації ТМ, патентів та оцінки прав ІВ. Автор публікацій, вебінарів і практик із комерціалізації ІВ.

Рейтинг 4.5 на основі 11 відповідей