Марина Ижевская 6 марта 2019 18 декабря 2022 1237 просмотров Торговая марка

Почему многие не хотят регистрировать торговую марку?

Многие владельцы компаний или отдельных объектов интеллектуальной собственности отказываются осуществлять регистрацию торговой марки. Однако, как известно, регистрация ТМ гарантирует узнаваемость, популярность и доверительное отношение покупателей к продающимся товарам или предоставляемым услугам. По статистике 90% потребителей отдают предпочтение продукции, ориентируясь на известность и авторитет бренда. Но все же есть причины, по которым не все бизнесмены стремятся зарегистрировать торговую марку. Обсудим некоторые особенности регистрации торговой марки в этой статье, а также поговорим о том, почему же все-таки следует вовремя осуществлять процедуру.

Зачем нужна регистрация торговой марки?

Изначально рассмотрим ситуации и причины, когда потребуется зарегистрировать торговую марку. Итак, регистрация торговой марки нужна, когда вы:

• занимаетесь производством продукции или предоставляете специальные услуги;
• не хотите пострадать от недоброжелательных конкурентов и ищите способ правовой защиты;
• остерегаетесь незаконного использования вашего логотипа, наименования компании, товарного знака;
• имеете цель дальнейшего продвижения и развития производства (предоставления услуг);
• желаете повысить конкурентоспособность, привлечь больше покупателей (потребителей) ваших товаров или услуг;
• хотите получать дополнительные доходы благодаря лицензированию;
• стремитесь получить с помощью регистрации уникальное доменное название (.ua), которое действует в Украине;
• занимаетесь созданием рекламной кампании на разных языках, в которой собираетесь использовать свой логотип, наименование или торговую марку;
• желаете прописывать возле ТМ или наименования компании специальный знак, который применяется исключительно к зарегистрированным ТМ.

Зачем предпринимателю регистрировать торговую марку?

Регистрация торговой марки также осуществляется, чтобы опередить недобросовестных конкурентов. Это одна из самых главных причин, почему владельцы объектов интеллектуальной собственности решаются осуществить регистрацию. Правовая защита играет сегодня важную роль, поскольку с каждым днем появляется все больше таких «бизнесменов», которые желают обогатиться за счет чужого имени.

В большинстве случаев выглядит это так — один бизнесмен зарабатывает безупречную репутацию товара, а другой ее использует. Некоторые мошенники шантажируют предпринимателей, предлагая выкупить торговую марку за приличную сумму. Не желая становиться заложником обстоятельств, собственник отказывается и вкладывает средства в развитие нового бренда, фирменного стиля, этикетки. Удовольствие не из дешевых.

А ведь все что нужно было — это решиться и своевременно подать документы на регистрацию товарного знака.

Почему возникают сомнения при регистрации торговой марки?

Даже зная, зачем нужна торговая марка, не все бизнесмены спешат узаконить свои права на продукцию. Первый и основной сдерживающий фактор — процедура стоит денег.

В 2022 году в Украине стоимость регистрации торговой марки зависит от ряда факторов (количество классов, сфера деятельности компании, стандартная процедура или ускоренная и т.д.). Кроме того, необходимо знать, что в случае проведения предварительного поиска и обращения за специальными услугами к поверенному, эта сумма возрастет в разы.

Обязательная регистрация ТМ в большинстве случаев не требуется. Такая норма не прописана ни в одном законодательном акте Украины. Однако исключением является производство крепких спиртных напитков.

Важно! Изготавливать алкоголь без наличия торговой марки украинцам не позволяет закон. Если предприниматель решится на такой эксперимент, ему грозят огромные штрафные санкции и реальный тюремный срок.

Преимущества получения торговой марки

Несмотря на то, что регистрация торговой марки потребует определенной суммы денег, она имеет свои преимущества, которые помогут предприятию стать успешнее. Таким образом, специалисты выделяют следующие преимущества регистрации бренда:

1. Ваш бизнес всегда будет защищен от посягательств конкурентов и других посторонних лиц. В случае незаконного использования вашего логотипа или наименования (объектов интеллектуальной собственности), вы сможете обратиться в суд, по решению которого нарушитель будет обязан выплатить компенсацию и уничтожить всю продукцию (услуги), на которых незаконно использовались ваши наработки.
2. Сразу после регистрации торговой марки вам предоставляется право на использование уникального и престижного доменного имени (.ua). При приложении усилий и правильно построенной стратегии это гарантирует предпринимателю успешное и быстрое развитие бизнес-деятельности.
3. Логотип, который имеет свою историю создания, — это лучшее средство продвигать свою продукцию и услуги. Согласитесь, что покупатель всегда выбирает те товары, которые пользуются популярностью и производятся известным брендом, имеющим репутацию и авторитет.

Специалисты утверждают, что товарный знак выгодно регистрировать в том случае, когда владельцы планируют заниматься бизнесом длительное время. Таким образом, расходы, потраченные на процедуру регистрации, окупятся, а торговая марка станет главным козырем компании. Благодаря ей гарантированы доверие постоянных потребителей и увеличение прибыли.

Кейс: регистрировать ли торговую марку?

Предлагаем вам рассмотреть одну реальную ситуацию, которая наглядно доказывает, что для успешного и длительного бизнеса все-таки необходимо осуществлять регистрацию торговой марки. 

С чего все началось?

В один прекрасный день владелец одного из известных приложений обнаружил у себя на почте два новых сообщения, содержание которых имело приблизительно такой вид: «На вас поступила жалоба, касаемо нарушения ТМ». Первое письмо было отправлено юридическим отделом всемирно известной компании Apple, а второе от робота Google. А теперь начнем с самого начала.

Разрабатывать приложение Galileo (которое является главным объектом в этой ситуации) начали еще в 2010 году. Задумка была такова — создать несложное приложение, которое будет выполнять две основные функции: просмотр и кэширование карт OpenStreetMap. Перед тем, как дать старт приложению, необходимо было придумать для него название. В подборе разработчик руководствовался следующими принципами:

• легко произносится;
• быстро запоминается;
• имеет особое отношение к картам и путешествиям.

В итоге название Galileo полностью удовлетворило изначальные запросы разработчика. Мысль у владельца о регистрации торговой марки пришла сразу же после завершения работы над приложением, но он по какой-то причине сразу же отказался от этой идеи, и не акцентировал внимание на данном вопросе. Хотя прекрасно осознавал тот факт, что Галилей является всемирно известной исторической личностью и осуществить регистрацию торговой марки, где в качестве названия будет использоваться его имя — вряд ли получится.

Что же было дальше? По итогу он очень пожалел о том, что не зарегистрировал свою ТМ в самом начале. Процедуру регистрации необходимо было выполнить не относительно великого ученого, а относительно одного названия “Galileo”, указав сферу его использования и применения. Как утверждал разработчик, в самом начале создания приложения он советовался со знакомыми, которые также занимались разработкой программ, однако никто из них процедуру регистрации торговой марки не проходил. Они отдельно приобретали доменные имена, регистрировали страницы в различных социальных сетях, но никто не осуществлял процедуру регистрации ТМ.

Так, приложение набирало все больше и больше популярности. Уже в конце 2016 года обширная система спутниковой навигации Galileo официально была введена в использование. В космос были запущены новые спутники на поддержке приложения Galileo. СМИ постоянно публикуют новости о Galileo. Создатель был безумно счастлив, что подобрал такое удачное название, которое пользуется огромной популярностью. 

Приложением интересуются множество пользователей, а по запросу «Galileo» — приложение занимает первое место. И зачем регистрировать ТМ? Ведь разработанное и запущенное приложение — это спутниковая система навигации для туристов. Никакого пересечения в данной сфере и быть не могло. Именно так считал разработчик, но, к сожалению, ошибался.

Проходит время, и уже в начале 2019 года приложение Galileo и Galileo Pro для Android были сняты с продажи на территории всего Европейского Союза. Что же произошло?

Письма, полученные от Google и Apple

Итак, вернемся к тем двум письмам, которые пришли на почту разработчику. Оба сообщения были от всемирно известных компаний и имели в принципе подобное содержание. Google практически сразу сняли с продаж приложение из магазина. А вот Apple приложение убирать не стали, однако, компания стала инициатором проведения разбирательства и предложила сторонам прийти к консенсусу, показав, у кого какие торговые марки. Таким образом, проблема должна была решиться мирным путем. Кроме того, в этой ситуации упоминалась торговая марка на название «Galileo», которая имела номер 017287129. Эта торговая марка стала ограничением для использования слова «Galileo» на различных устройствах, приложениях и программах, которые применяются с целью навигации и т.д.

Исход ситуации

Какое решение принял владелец приложения? Он сразу же обратился за консультацией к профессиональному юристу. Таким образом, создатель изменил первоначальное наименование своего приложения. Вероятность выиграть суд в Европейского Космического Агентства на самом деле практически была равна нулю, однако и доказательств, которые необходимо было продемонстрировать в суде, тоже не было. Конечно же, разработчик вместе с юристом понимали, что приложение работало и использовалось до того, как была подана заявка, но следовало учитывать, что срок вознаграждения уже закончился. Поэтому поменять положение было практически невозможно.

Что же необходимо было сделать, чтобы не попасть в подобную ситуацию? Изначально нужно было проверить все зарегистрированные и существующие заявки на торговую марку на территории Европейского Союза и Америке и, конечно же, сразу надо было осуществить регистрацию, о которой разработчик решил не заморачиваться. 

Чем же закончилась эта история? По итогу всеми известное приложение Galileo Offline Maps поменяло свое название на Guru Maps. К счастью, Google Play возобновили продажи программы, сняв при этом ранее введенный запрет. Кроме того, покупатели приняли сложившуюся ситуацию с понимаем, поэтому спрос на программу практически не уменьшился. Кстати, используя запрос «Galileo», приложение осталось на первом месте на всех продающихся платформах.

Было интересно? Узнайте больше! Например о том, как происходит процедура регистрации торговой марки.

К сожалению, многие не понимают, для чего нужно регистрировать торговую марку, если их бизнес и так идет вверх. А дело тут не только в успешной компании и дополнительном доходе. Первоочередно регистрация нужна для защиты собственных прав на данную торговую марку. Недобросовестные конкуренты так и ждут, когда найдется популярная компания без зарегистрированного товарного знака. Чтобы не рисковать бизнесом и ТМ, владельцы обращаются за помощью к патентным поверенным.

Наши эксперты готовы предоставить вам индивидуальную консультацию и рассказать обо всех преимуществах регистрации торговой марки. Интересно узнать больше? Тогда оставляйте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Марина Ижевская

Должность: Юрист в сфере интеллектуальной собственности
Опыт работы: 8 лет. Кандидат юридических наук.
Специализация: Занимается защитой и регистрацией объектов интеллектуальной собственности, написанием претензий и исковых заявлений. Регистрирует объекты в таможенном реестре.

Рейтинг 4.5 на основе 1237 ответов