Олег Ивченко 29 апреля 2026 29 апреля 2026 3971 просмотр Торговая марка

Виды товарных знаков: какие бывают торговые марки в Украине

Что такое торговая марка и для чего она нужна бизнесу

Торговая марка (ТМ) – это обозначение или комбинация обозначений, которые предназначены и пригодны для различения товаров и услуг одного лица среди товаров и услуг других лиц. Это закреплено в статье 492 Гражданского кодекса Украины и в Законе Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг».

Регистрация торговой марки – это юридическое закрепление исключительных прав на обозначение. Она дает владельцу несколько практических преимуществ:

• Правовая защита. Никто другой не может воспользоваться вашим торговым знаком в своей деятельности без вашего разрешения – ни конкурент, ни недобросовестный партнер.
• Защита от подделок. Зарегистрированная ТМ – основание для обращения в суд, таможенные или правоохранительные органы в случае копирования.
• Рыночная ценность. Торговый знак является нематериальным активом. Его можно продать, передать в аренду (лицензия), использовать как взнос в уставный капитал.
• Доверие клиентов. Зарегистрированная торговая марка сигнализирует рынку: за этим брендом стоит ответственный владелец.

Какие виды торговых марок можно зарегистрировать в Украине

Перечень видов торговых знаков, доступных для регистрации в Украине, существенно обновился с вступлением в силу новых Правил в сентябре 2024 года. Теперь он согласован с европейскими стандартами.

Словесные торговые марки

Словесная торговая марка может состоять из слов, букв, цифр, спецсимволов или их комбинации. Это может быть название компании, продукта, рекламный слоган. Обязательное условие – отсутствие каких-либо графических элементов.

Преимущества: легко запоминается, гибкая в использовании, дешевле в разработке, эффективна в рекламе. Может быть зарегистрирована на любых языках.

Изобразительные торговые марки

Изобразительная торговая марка содержит исключительно графические элементы: логотипы, символы, пиктограммы, иллюстрации, абстрактные формы или повторяющиеся графические паттерны. Слов или букв в таком знаке нет.

Этот вид хорошо работает там, где бренд имеет сильный визуальный образ и узнается без какого-либо текста – например, яблоко Apple или галочка Nike.

Комбинированные торговые марки

Комбинированный товарный знак сочетает текст и графику в едином обозначении. Это наиболее распространенный формат среди украинских предпринимателей: он дает одновременно словесную и визуальную узнаваемость.

Трехмерные торговые марки

Трехмерная торговая марка – это объемное обозначение: уникальная форма самого товара или его упаковки. Классический пример – форма бутылки Coca-Cola, которую узнают даже на ощупь.

Для регистрации такая форма должна быть оригинальной, новой и не сводиться к сугубо функциональным характеристикам товара. Регистрация сложнее, но обеспечивает надежную защиту от имитаций.

Звуковые торговые марки

Мелодию, звуковой сигнал или иное аудиообозначение, которое ассоциируется с брендом, можно зарегистрировать как звуковой товарный знак. Пример – рев льва в заставке кинокомпании Metro-Goldwyn-Mayer.

В соответствии с новыми Правилами 2024 года, звуковые обозначения можно подавать на регистрацию в формате MP3. Условие – звук должен быть уникальным и способным выделять товары или услуги среди других.

Позиционные и орнаментные торговые марки

Позиционная марка фиксирует специфический способ размещения определенного элемента на товаре – например, три полосы Adidas на определенном месте обуви. Охраняется не сам элемент, а его позиция.

Орнаментная марка – это поверхностный паттерн или орнамент, покрывающий товар или упаковку и служащий идентификатором бренда. Охраняется повторяющаяся структура узора.

Движимые, голографические и мультимедийные обозначения

Еще три категории, которых не существовало в украинском законодательстве до 2024 года.

Движимая торговая марка – это обозначение в форме анимации или последовательности движений. Например, характерная анимация заставки киностудии.

Голографическая марка – это трехмерное изображение, меняющееся в зависимости от угла обзора. Используется преимущественно в премиальных и защитных продуктах.

Мультимедийная торговая марка сочетает изображение и звук в едином обозначении. Подается на регистрацию в формате MP4.

Цвет или комбинация цветов как торговая марка

Отдельный цвет или сочетание цветов могут быть зарегистрированы как товарный знак – но только если такое сочетание приобрело различительную способность благодаря длительному использованию и устойчиво ассоциируется с конкретным брендом.

Важное техническое требование новых Правил: вместе с названием цвета необходимо указать его номер в соответствии с международно признанной системой идентификации – например, Pantone Matching System.

Классический образец – фирменный фиолетовый цвет Milka или желто-красная комбинация McDonald’s.

Какой вид торговой марки выбрать: сравнение решений для бизнеса

Выбор формата регистрации зависит от того, что именно является главным идентификатором вашего бренда – название, визуал, звук или форма продукта. Ниже – практическое сравнение, которое поможет сориентироваться.

Малый и средний бизнесы регистрируют преимущественно комбинированные торговые марки – они дают широкую защиту и не требуют сложного доказательства уникальности. Если бюджет ограничен, а бренд еще формируется, начните со словесных.

Крупные компании с устоявшимся визуальным стилем нередко регистрируют разные виды торговых марок: отдельно название, отдельно логотип. Это дает гибкость в защите.

Что лучше регистрировать отдельно: название, логотип или комбинированный знак?

Это один из наиболее распространенных практических вопросов. Ответ зависит от того, как именно бизнес использует свой бренд и как планирует его защищать.

Если регистрируете только комбинированный знак (название + логотип вместе), охрана распространяется на это сочетание как на целое. Если конкурент скопирует только название без логотипа или только логотип без названия, доказать нарушение сложнее.

Если регистрируете отдельно – название как словесную торговую марку и логотип как изобразительную – каждый элемент получает самостоятельную защиту. Объем защиты шире, но и расходы на регистрацию будут выше.

Оптимальная стратегия для большинства компаний – комбинированная регистрация вместе с отдельной словесной торговой маркой для названия. Логотип со временем может измениться, а название – остаться. Если бюджет ограничен – начинайте с названия: это базовая, но реальная защита.

Что нельзя зарегистрировать как торговую марку?

Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» делит основания для отказа на две категории.

Абсолютные основания – связаны с самой сутью обозначения:

• Обозначения без различительной способности – те, что не могут индивидуализировать товары или услуги.
• Описательные термины, прямо указывающие на вид, качество, свойства или назначение товара. Например, «Сладкий мед» для меда или «Быстрый ремонт» для сервисных услуг.
• Общеупотребительные слова и обозначения, ставшие типичными для определенной отрасли.
• Обозначения, вводящие потребителя в заблуждение относительно происхождения, качества или характеристик товара.
• Государственная символика – гербы, флаги, официальные названия государств без соответствующего разрешения.
• Обозначения, противоречащие публичному порядку или общепризнанным принципам морали.
• Символика, нарушающая требования законов «Об осуждении коммунистического и национал-социалистического (нацистского) тоталитарных режимов» и «Об осуждении и запрете пропаганды российской имперской политики в Украине и деколонизации топонимики».

Относительные основания – связаны с правами третьих лиц:

• Тождественность или сходство с ранее зарегистрированным торговым знаком для родственных товаров или услуг.
• Конфликт с коммерческим наименованием, авторскими правами или иными объектами интеллектуальной собственности.
• Использование имени, изображения или псевдонима известного лица без его согласия.

Как проверить, есть ли у знака шансы на регистрацию?

Шаг 1. Проверьте различительную способность. Обозначение должно быть оригинальным и не описывать напрямую товар или услугу. Если название прямо указывает на то, что вы продаете, – шансы на регистрацию низкие.

Шаг 2. Проведите поиск в открытых базах данных. Основные ресурсы для проверки в Украине – база УКРНОИСИ и открытый реестр торговых марок. Поиск осуществляется по названию и по классам МКТП.

Шаг 3. Проверьте смежные классы. Даже если ваш товарный знак не совпадает с уже зарегистрированным в вашем классе, сходство в родственных классах может стать основанием для отказа.

Шаг 4. Обратитесь к специалисту. Самостоятельный поиск не всегда выявляет все риски – в частности, заявки, находящиеся на стадии рассмотрения или на которые распространяется действие Мадридского соглашения. Патентный поверенный или юрист по интеллектуальной собственности проведет полную проверку и оценит реальные шансы на успех.

Распространенные ошибки при выборе вида торговой марки

Регистрируют только комбинированный знак и считают бренд полностью защищенным. На самом деле охрана распространяется только на конкретное сочетание – название вместе с логотипом в определенном виде. Изменение дизайна или использование названия без логотипа может оставить бренд незащищенным.

Выбирают вид обозначения без учета того, как знак реально используется. Если бизнес узнают прежде всего по названию, а регистрируют только изобразительную торговую марку – защита не соответствует реальному активу.

Не проверяют сходство с уже зарегистрированными ТМ перед подачей заявки. Это одна из наиболее распространенных причин отказа и расходов, которых можно было избежать.

Выбирают слишком узкий перечень классов МКТП. Охрана действует только в тех классах, которые указаны в свидетельстве. Если бизнес впоследствии расширяется, придется подавать новую заявку.

Какой формат регистрации подойдет именно вам?

Если ваш бизнес только начинается, регистрируйте комбинированную торговую марку. Это базовая и относительно доступная защита.

Если бренд уже имеет достаточную узнаваемость или вы хотите большей защиты, чем минимальная, – добавьте словесную и/или изобразительную ТМ. Это усиливает защиту, охватывает больше сценариев возможного нарушения и дает достаточную свободу для маркетинга.

Если ваш продукт имеет уникальную форму, звук, анимацию или фирменный цвет, устойчиво ассоциирующийся с брендом, – рассмотрите соответствующие нестандартные виды товарных знаков. Но учтите: такие виды требуют больше времени, доказательств и ресурсов на регистрацию.

Частые вопросы

Каковы основные преимущества регистрации торговой марки?

Регистрация торгового знака дает исключительное право на использование обозначения и защищает от копирования. Это также нематериальный актив – его можно продать, передать в лицензию или внести в уставный капитал.

Какой вид торговой марки лучше всего выбрать для моей компании?

Универсального решения нет. Большинство бизнесов начинает со словесной или комбинированной торговой марки – они дают широкую защиту и проще в регистрации. Для точного выбора стоит проконсультироваться со специалистом.

Какие нестандартные виды товарных знаков можно зарегистрировать в Украине?

С 2024 года доступны звуковые, позиционные, орнаментные, двигательные, голографические и мультимедийные обозначения, а также цвет или комбинация цветов. Это стало возможным благодаря новым Правилам регистрации, вступившим в силу в сентябре 2024 года.

Можно ли зарегистрировать торговую марку самостоятельно, без патентного поверенного?

Да, закон это допускает. Но самостоятельная подача без профессионального анализа повышает риск отказа – из-за описательности обозначения, совпадения с уже зарегистрированными ТМ или ошибок в выборе классов МКТП.

Действует ли украинская торговая марка за рубежом?

Нет, свидетельство Украины действует только на ее территории. Любые торговые марки в мире имеют защиту только в той стране, где они зарегистрированы. Однако для упрощения международной регистрации можно воспользоваться Мадридской системой, которая позволяет подать одну заявку для получения охраны сразу в нескольких странах.

Олег Ивченко

Олег Ивченко — директор Wise Group, эксперт по регистрации ТМ, патентов и оценке прав ИС. Автор статей, вебинаров и практик по коммерциализации ИС.

Рейтинг 4.5 на основе 3971 ответов