Марина Ижевская 13 марта 2020 30 сентября 2024 1925 просмотров Торговая марка

Виды товарных знаков

Определение торговой марки

Торговая марка или товарный знак является важным элементом бизнес-стратегии. Это любое обозначение или комбинация обозначений для идентификации товаров или услуг одного предприятия и их визуальное отделение от подобных товаров или услуг других предприятий. Основное предназначение торговой марки – обеспечить узнаваемость и запоминаемость продукта или услуги среди клиентов. Благодаря торговой марке компании могут защищать свою репутацию, избегать подделок или недобросовестной конкуренции. Пример товарного знака – Microsoft, Apple, Coca-Cola и т.д.

Процедура получения исключительных прав на обозначение называется регистрацией торговой марки. В таком качестве может быть зарегистрирован как один объект, так и несколько.

Каковы основные виды торговых марок, их отличия?

Существует несколько основных видов торговых марок, таких как:

• Словесные торговые марки
• Изобразительные торговые марки
• Комбинированные торговые знаки
• Трехмерные торговые марки
• Другие виды товарных знаков

Словесная торговая марка: составные части и преимущества

Словесная торговая марка может состоять из слов, цифр, букв, спецсимволов или их комбинации, которые соответствуют ее названию. Такая ТМ может представлять название сервиса, компании, продукта или товара, выпущенного заявителем.

К словесной торговой марке также могут относиться рекламные слоганы. Большинство крупных компаний регистрируют несколько словесных торговых марок. Основным требованием для этого типа является отсутствие каких-либо изображений или других графических элементов. Словесная ТМ должна быть простой и легко переводиться на другие языки.

Преимущества словесной торговой марки:

1. Легкость запоминания. Простота слов и знаков помогает потребителям быстрее идентифицировать бренд.
2. Низкая стоимость разработки. Создание словесной торговой марки обычно дешевле, чем изобразительной.
3. Гибкость в использовании. Словесные знаки можно легко адаптировать к имени компании и использовать для создания серий торговых марок для одного владельца.
4. Эффективность в рекламе. Слова и числа работают особенно хорошо в рекламных кампаниях, ведь они легко воспринимаются потребителями.

Словесные торговые марки могут быть реализованы на кириллице, латинице, с использованием других алфавитов, а также зарегистрированы в любых цветах.

Вот примеры словесных торговых марок:

• Nike – известная торговая марка, ассоциирующаяся со спортивными товарами.
• BMW – премиум-бренд автомобилей, реализованный в виде аббревиатуры.
• 2XU – бренд спортивной одежды, сформированный сочетанием букв и цифр.

Все эти примеры зарегистрированы как словесные ТМ и обладают глобальной узнаваемостью.

Изобразительные торговые марки: какими бывают

Изобразительные торговые марки содержат разнообразные графические элементы, помогающие создать визуальную идентичность бренда. Этот тип знака может включать в себя различные виды изображений, рисунков и других графических компонентов. Вот несколько основных категорий изобразительных торговых марок:

1. Логотипы являются одним из наиболее распространенных видов изобразительных ТМ. Это графические знаки, которые могут включать в себя изображения, символы или абстрактные элементы. Логотипы часто используются для создания уникального идентификатора для компании или продукта, например, Apple или Coca-Cola.
2. Символы и пиктограммы представляют собой простые графические символы, которые ассоциируются с определенными понятиями или идеями. Символы могут быть простыми, как, например, изображения елки для зимних праздников или более сложными, с элементами, отражающими специфику бизнеса.
3. Иллюстрации и рисунки позволяют компаниям создавать впечатляющие и запоминающиеся визуальные образы. К примеру, упаковка с подробным рисунком или иллюстрацией может стать важным аспектом идентичности бренда.
4. Графические паттерны или повторяющиеся элементы могут использоваться как часть изобразительной марки. Они могут использоваться для упаковки товаров или рекламных материалов, чтобы создать единый стиль для бренда.

Преимущества изобразительных торговых марок:

• Визуальная привлекательность: Графические элементы могут быть привлекательными и притягивать внимание потребителей.
• Обеспечение узнаваемости: Хорошо продуманная изобразительная марка может значительно повысить узнаваемость бренда на рынке.
• Эмоциональная связь: Графические элементы могут вызвать определенные эмоции и ассоциации у потребителей, что помогает создать более глубокую связь с брендом.

Комбинированные торговые знаки: многокомпонентность и поливариантность

Комбинированные товарные знаки являются универсальными и гибкими и объединяют элементы словесных и изобразительных знаков. Таким образом, они лучше запоминаются. Рассмотрим подробнее, что такое комбинированные знаки и каковы их основные характеристики:

1. Многокомпонентность. Комбинированные знаки объединяют графические элементы (логотипы, знаки) с текстовыми составляющими (слова, слоганы). Это позволяет создать более сложный и богатый образ бренда. К примеру, комбинированный знак может содержать название компании вместе с графическим символом, что помогает лучше воспринимать информацию о бренде.
2. Поливариантность. Комбинированные знаки могут использоваться в различных формах и контекстах. К примеру, текстовый элемент может быть использован самостоятельно или вместе с графическим элементом в зависимости от потребности. Это обеспечивает гибкость в использовании знака на разных носителях и в разных маркетинговых материалах.
3. Синергия элементов. Текстовый элемент может усиливать графический, а графика может давать контекст или эмоциональную окрашенность для текста. Это позволяет создавать более яркий и комплексный бренд.

Преимущества комбинированных торговых марок:

• Обеспечение четкой идентификации: Комбинированные знаки помогают создать четкий и уникальный образ, который может быть легко узнаваемым.
• Гибкость использования: Такие знаки могут быть адаптированы к различным маркетинговым потребностям и носителям.
• Более высокий уровень защиты: Комбинированный товарный знак может иметь больше шансов на успешную регистрацию, поскольку он часто является менее общим и содержит в себе больше индивидуальности.

Трехмерные торговые марки: нюансы

Трехмерные торговые марки – это объемные знаки, представляющие специфические формы товаров или упаковки. Этот тип торговой марки обеспечивает уникальность и узнаваемость продукции благодаря ее форме. Рассмотрим основные нюансы трехмерных торговых марок:

1. Форма товара. Трехмерные знаки могут представлять форму самого товара, например уникальные формы упаковки или продукта. Для регистрации трехмерного знака форма должна быть новой и отличаться от общепринятых форм. Это может быть, например, форма бутылки, которая характерна для определенного бренда.
2. Упаковка. Форма упаковки может быть зарегистрирована как трехмерный торговый знак. Упаковка должна быть оригинальной и узнаваемой, чтобы потребители могли легко ее идентифицировать. К примеру, специфический дизайн упаковки шоколада или духов может стать частью брендовой идентичности.
3. Юридическая защита. Регистрация трехмерных знаков может быть более сложной, чем в случае с другими видами торговых марок. Необходимо доказать, что форма новая и не является функциональной. Это значит, что форма не должна обладать только технической функцией, но и быть оригинальной с точки зрения дизайна.

Особенности и преимущества использования трехмерных торговых марок:

• Уникальность: Трехмерные знаки помогают создать неповторимый идентификатор, выделяющий товар среди конкурентов.
• Запоминаемость: Потребители легче запоминают продукцию, если она имеет уникальную форму.
• Защита бренда: Объемные знаки могут обеспечить дополнительный уровень защиты от подделок и имитаций.

Трехмерные торговые марки могут быть особенно эффективны для компаний, производящих продукты с уникальными формами или упаковками. Это помогает повысить узнаваемость и лояльность потребителей.

Другие виды товарных знаков

Кроме основных категорий торговых марок, существуют и другие виды, которые также могут быть использованы для идентификации товаров и услуг. Эти знаки менее распространены, но могут быть эффективны в определенных случаях. Рассмотрим их подробнее:

1. Комбинации цветов могут стать товарными знаками, если они используются необычным способом. Фирменный цвет упаковки или уникальное цветовое сочетание может стать частью идентичности бренда. Если цвет или комбинация цветов ассоциируются с определенным брендом и уникальны, они могут быть зарегистрированы как товарный знак.
2. Звуковые знаки включают в себя звуковые сигналы или мелодии, которые могут ассоциироваться с определенным брендом или продуктом. Для регистрации звукового знака важно, чтобы звук был уникальным и узнаваемым. Примером может служить рык льва в заставке к кинолентам компании «Metro-Goldwyn-Mayer».
3. Запахи, хотя и менее распространены как товарные знаки, в некоторых случаях могут быть также зарегистрированы. Запахи могут использоваться, например, для идентификации продукции, такой как духи или бытовая химия. Для регистрации запаха как товарного знака необходимо доказать его уникальность и способность восприниматься как часть бренда.
4. Тактильные знаки включают в себя такие элементы, которые потребитель может почувствовать на ощупь. К примеру, особая текстура упаковки или товара может стать частью брендовой идентичности. Эти знаки могут помочь создать уникальное впечатление о продукте и выделиться на фоне конкурентов.

Преимущества подобных видов товарных знаков:

• Инновационность: Нестандартные знаки могут помочь бренду выделиться на рынке и привлечь внимание.
• Дополнительная защита: Они могут обеспечить дополнительный уровень защиты, если традиционные виды знаков не подходят.
• Эмоциональное воздействие: Некоторые виды знаков, такие как звуки или запахи, могут создавать сильную эмоциональную связь с потребителем.

Основными проблемами регистрации нестандартных знаков для товаров и услуг являются правильная их подача и представление на регистрацию. Современный уровень оснащения официальных площадок для регистрации создает сложности для внесения сведений о таких фирменных знаках в соответствующие реестры, а также публикации информации о них.

Какой вид товарного знака лучше выбрать и зарегистрировать?

Выбор вида товарного знака зависит от ряда факторов, включая специфику бизнеса, цели маркетинговой стратегии, а также типа продукции или услуг, которые вы предлагаете. Рассмотрим, как выбрать лучший вид товарного знака для вашего бизнеса и какие аспекты следует учесть при регистрации:

1. Анализ рынка и конкурентов. Определите, какие типы знаков используют ваши конкуренты и какие из них наиболее эффективны. Это поможет вам избежать повторения уже существующих знаков и создать уникальный идентификатор.
2. Оценка специфики продукции или услуг. Выбираемый тип товарного знака должен соответствовать характеру вашей продукции или услуг. К примеру, для продуктов с уникальной формой или упаковкой объемный знак может быть идеальным выбором.
3. Брендинг и рекламная стратегия. Рассмотрите, как выбранный товарный знак впишется в общую маркетинговую стратегию. Важно, чтобы выбранный ТЗ был легко запоминаемым и узнаваемым именно для вашей целевой аудитории.
4. Юридические и практические аспекты могут быть связаны с регистрацией конкретного знака. Например, объемные знаки могут потребовать дополнительных доказательств уникальности, а знаки, которые используют звуки или запахи, – специальных процедур для их защиты.

Проконсультируйтесь со специалистом, юристом или консультантом по интеллектуальной собственности для получения профессионального совета по выбору и регистрации товарного знака. Произведите тестирование перед окончательным выбором товарного знака на предмет его эффективности в реальных условиях рынка. Выбирая вид товарного знака, вы обеспечиваете основу для успешной идентификации вашего бренда и защиты прав на интеллектуальную собственность.

Что нельзя зарегистрировать как торговую марку?

При регистрации торговой марки важно знать, какие элементы не подлежат регистрации. Это поможет избежать отказа в регистрации. Рассмотрим, что нельзя зарегистрировать как торговую марку:

1. Описательные термины. Нельзя регистрировать торговую марку, которая является просто описательной для предоставляемых товаров или услуг. Например, названия типа «Свежая Буханка» для хлеба или «Быстрый Сервис» для ремонтных услуг могут быть отклонены, поскольку они описывают функциональные характеристики продуктов или услуг.
2. Термины и символы, которые являются общеупотребительными. Например, нельзя регистрировать торговую марку, содержащую слова или изображения, которые являются общими для всех производителей в определенной отрасли, например «Здоровье» для медицинских препаратов.
3. Имена известных брендов или компаний. Это включает также использование частей их названий, логотипов или других защищенных интеллектуальных имуществ. Например, нельзя регистрировать марку, содержащую часть названия Apple или Coca-Cola.
4. Нельзя регистрировать торговую марку, которая может ввести потребителей в заблуждение или создать ложное представление о товаре или услуге. Сюда включается использование терминов или изображений, которые могут быть восприняты как подтверждение качества или происхождения, если это не является правдой.
5. Непристойные или оскорбительные знаки. Это правило применимо ко всем формам торговых марок и помогает обеспечить соответствие нормам общественной морали и этики.
6. Знаки, противоречащие государственным или международным нормам, включая знаки, использующие национальные или международные символы либо эмблемы без соответствующего разрешения.

Перед подачей заявки на регистрацию торговой марки проведите предварительную проверку на наличие похожих знаков, чтобы избежать потенциальных проблем. Для получения дополнительной информации обратитесь к специалисту по интеллектуальной собственности. Учет этих аспектов поможет обеспечить успешную регистрацию торговой марки и избежать юридических осложнений в будущем.

Регистрация торговой марки – процедура ответственная. Некоторые предприниматели начинают данную процедуру еще до открытия бизнеса. Так они минимизируют риски незаконного использования их объектов интеллектуальной собственности. Хотя некоторые вовсе и не думают о регистрации товарного знака, ведь не видят в этом никакого смысла (а это очень ложное мнение). 

Наши эксперты готовы предоставить вам индивидуальную консультацию и рассказать обо всех преимуществах регистрации торговой марки. Интересно узнать больше? Тогда оставляйте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Марина Ижевская

Должность: Юрист в сфере интеллектуальной собственности
Опыт работы: 8 лет. Кандидат юридических наук.
Специализация: Занимается защитой и регистрацией объектов интеллектуальной собственности, написанием претензий и исковых заявлений. Регистрирует объекты в таможенном реестре.

Рейтинг 4.5 на основе 1925 ответов