Олег Ивченко 2 октября 2025 2 октября 2025 9 просмотров Авторское право,Вебинары,Интеллектуальная собственность,Патентование,Торговая марка

Защита интеллектуальной собственности для стартапов и малого бизнеса

Как защитить бренд, сайт, программный продукт или уникальную разработку от копирования? Когда следует регистрировать торговую марку, а когда выбрать патент или коммерческую тайну? Какие действия помогут стартапу или малому бизнесу избежать ненужных судебных споров и в то же время повысить ценность компании в глазах инвесторов?

Ответы на эти вопросы команда «Вайз Груп» предоставила во время вебинара «Защита интеллектуальной собственности для стартапов и малого бизнеса», который состоялся 23 сентября.

Что было на вебинаре?

Наши спикеры поделились практическими советами о том, как правильно выстроить систему защиты интеллектуальной собственности с первых дней работы компании, и разобрали самые частые ошибки предпринимателей. В ходе вебинара обсуждались следующие темы:

• Основы интеллектуальной собственности: торговые марки, патенты, авторские права, коммерческая тайна.
• Типичные ошибки стартапов: отсутствие регистрации торговой марки, неурегулированные отношения между соучредителями, использование чужого контента без лицензии.
• Торговая марка и авторские права: зачем нужна регистрация, как выбрать название, которое можно зарегистрировать, как защитить сайт, тексты, дизайн и программное обеспечение.
• Патенты и ноу-хау: что следует патентовать, а что лучше держать в секрете как коммерческую тайну; когда подписывать NDA.
• Алгоритм действий в случае нарушения прав: от фиксации нарушения и досудебного урегулирования до жалоб на платформах и судебной защиты.

Участники получили пошаговые инструкции, как защищать свои разработки, бренды и контент, и поняли, какие инструменты работают более эффективно на разных этапах развития бизнеса. Кроме того, они ознакомились с практическими кейсами из опыта «Вайз Групп», а также получили ответы на вопросы участников в формате Q&A.

Хотите увидеть полную версию вебинара? Тогда смотрите это видео: 

Кто выступал на вебинаре?

Спикерами мероприятия были:

• Олег Ивченко – директор компании «Вайз Груп», эксперт по юридическому сопровождению бизнеса и защите интеллектуальной собственности. Имеет многолетний опыт консультирования предпринимателей, стартапов и компаний по защите торговых марок, патентов и авторских прав.
• Ксения Михальченко – юрист в сфере интеллектуальной собственности, адвокат, специализируется на регистрации прав на объекты интеллектуальной собственности и их защите. Имеет практический опыт сопровождения бизнеса по защите торговых марок, патентов, авторских прав и коммерческих тайн.

Почему защита интеллектуальной собственности важна для малого бизнеса и стартапов

Часто можно услышать мнение: защита интеллектуальной собственности – это дело крупных компаний, у которых есть собственные юристы и бюджеты. Для небольших бизнесов или стартапов это, мол, «не ко времени».

На самом деле все не так. Самые большие риски возникают именно на старте, когда бренд и продукт еще не закрепились на рынке. В этот момент компания наиболее уязвима. Ключевой момент в том, что любой спор по поводу интеллектуальной собственности без соответствующей подготовки обойдется в десятки раз дороже, чем своевременная защита.

Основы интеллектуальной собственности для бизнеса

Интеллектуальная собственность – это все, что создано вашим трудом или идеями и имеет ценность для бизнеса. Чаще всего речь идет о четырех главных категориях:

• Торговая марка. Это «паспорт» вашего бренда: название, логотип, слоган. Она защищает вас от того, чтобы конкурент не перехватил ваше название.
• Патенты. Дают исключительное право на использование технического решения – от устройства или технологии до дизайна продукта.
• Авторские права. Защищают тексты, фотографии, дизайн, программный код, видео и другой творческий результат.
• Коммерческая тайна. То, что лучше оставить закрытым: процедуры, клиентские базы, формулы. Ее сохранность обеспечивают NDA и внутренние политики.

Почему это важно уже на старте запуска собственного дела? Ведь именно стартапы и малый бизнес наиболее уязвимы: потеря собственной разработки может стоить слишком дорого. Защита с первого дня – это инвестиция в безопасность и развитие.

Типичные ошибки стартапов по интеллектуальной собственности

Часто предприниматели откладывают юридические вопросы «на потом». Но именно это становится причиной серьезных проблем. Среди наиболее распространенных ошибок следующие:

1. Отсутствие регистрации торговой марки. Вы запускаете бренд, а через несколько месяцев выясняется, что название уже зарегистрировал конкурент. В результате – потеря права на собственный бренд.
2. Неурегулированные права между соучредителями. Если с самого начала не определить, кому принадлежат код, дизайн или другие наработки, это может парализовать работу бизнеса при выходе из команды.
3. Использование чужих материалов без лицензии. Фото, музыка, шрифты или программный код из интернета без разрешения – прямой путь к претензиям и штрафам.
4. Путаница между авторством и правом владения. Автор всегда остается автором, но владельцем прав может быть компания. Если это не оформлено документально, в будущем могут возникнуть споры.

Большинство этих проблем можно предотвратить еще на старте – это дешевле и эффективнее, чем восстанавливать утраченные права через суд.

Торговая марка и авторские права

Два ключевых объекта права интеллектуальной собственности, которые следует оформлять уже на старте бизнеса, – это торговая марка и авторские права. Именно они обеспечивают базовый уровень защиты и позволяют закрепить результаты работы.

Зачем нужна регистрация торговой марки?

Без регистрации бренд всегда остается под угрозой. Ситуация, когда конкурент первым регистрирует ваше название, – не редкость. В таком случае бизнес может потерять право пользоваться собственным брендом, что влечет затраты на ребрендинг и потерю клиентов. Регистрация торговой марки закрепляет за вами исключительное право на название или логотип и делает бренд не только защищенным, но коммерчески ценным активом.

Как выбрать название, которое можно зарегистрировать?

Название должно быть уникальным в вашей сфере деятельности. Перед запуском бизнеса нужно проверить официальные базы торговых марок во избежание совпадений и подобных вариантов. Важно также помнить: описательные названия («Вкусный хлеб», «Быстрый ремонт») не подлежат регистрации, как и обозначения, вводящие потребителей в заблуждение или содержащие запрещенные элементы.

Что следует знать об авторских правах?

Авторское право возникает автоматически с момента создания произведения: текста, фото, дизайна, видео, кода или базы данных. Но для реальной защиты необходимы доказательства – договоры, исходные файлы или официальная регистрация. Важно отличать авторство от права собственности: автором всегда является физическое лицо, а право может принадлежать компании, но только когда это четко прописано в соглашении. Без должного оформления даже оплаченная работа может остаться в собственности исполнителя.

Основные шаги по регистрации торговой марки в Украине

1. Выбор классов продуктов и услуг согласно международной классификации.
2. Проверка уникальности наименования в официальных базах.
3. Подача заявки в УКРНОИСИ и прохождение экспертизы (формальной и квалификационной).
4. Получение свидетельства на торговую марку.

Даже если свидетельство еще не выдано, дата подачи заявки уже закрепляет ваше приоритетное право. Поэтому главный совет: не откладывайте регистрацию. Это небольшая инвестиция, которая может сэкономить гораздо большие средства в будущем.

Патенты и ноу-хау: что следует защищать

Патентование – это не всегда «must have» для малого бизнеса. Оно оправдано, когда техническое решение действительно является ключевой ценностью компании, создает конкурентное преимущество и может быть скопировано другими. В этом случае патент дает монопольное право на использование и возможность официально преследовать нарушителей.

Что можно защитить?

• Изобретение. Новое и сложное техническое решение пригодное для промышленного применения.
• Полезная модель. Более простое техническое решение, тоже имеющее признаки новизны.
• Промышленный образец. Внешний вид изделия: форма, дизайн, цвет или их сочетание.

Патент – документ публичный. Поэтому в ситуациях, когда технологию легко обойти или модифицировать, разумнее оформить ее как коммерческую тайну. Это позволяет сохранить контроль над информацией без ее раскрытия. Классический пример – рецепт Coca-Cola, более века охраняемый именно таким образом.

Один из самых простых и доступных способов защиты конфиденциальной информации – соглашение о неразглашении (NDA). Оно фиксирует, что именно считается тайной, ограничивает круг лиц, которые могут ею пользоваться, и предусматривает ответственность за нарушение.

Патентование, коммерческая тайна и NDA – это три разных инструмента. Патент закрепляет авторство официально, тайна позволяет не раскрывать детали, а NDA формализует договоренности. Для компаний на старте комбинация более простых и более дешевых решений часто является достаточной, а патентование следует планировать на этапе масштабирования.

Как поступать, если ваши права нарушаются?

Для стартапов и малого бизнеса важно отличать реальное нарушение от простого сходства. Не каждое похожее название или дизайн является основанием для суда, но когда это создает риск путаницы у потребителей, нужно действовать немедленно.

Вот какие могут быть сигналы для тревоги:

• на рынке появляется товар с таким же названием или похожим логотипом в той же сфере;
• копируются элементы дизайна: упаковка, цвета, шрифты;
• используются тексты, фото или видео с вашего сайта;
• ваша продукция или материалы применяется в чужой рекламе.

Возможный алгоритм действий:

1. Фиксация нарушения. Сделайте скриншоты с датами, используйте сервисы вэб-архивов, сохраните публикации или привлеките свидетелей. Без доказательств нарушение «не существует».
2. Досудебное урегулирование. Письмо-требование, переговоры или встреча часто позволяют решить проблему без суда.
3. Обращение к платформе. Google, Meta, Instagram, YouTube, маркетплейсы имеют механизмы блокировки нарушений. Это быстро и бесплатно.
4. Судебная защита. Целесообразна, если другие методы не дали результата или бизнес понес значительный ущерб.

Почему нужен юрист

Попытка самостоятельно защитить права часто приводит к потере времени, средств и шансов на успех. Юрист или патентный поверенный поможет правильно зафиксировать доказательства, подготовить документы и выбрать стратегию защиты. Это инвестиция, которая обычно обходится дешевле, чем устранение ошибок после неудачных попыток самозащиты.

Что получили участники вебинара?

Участники узнали, как оградить бренд, разработки и творческие материалы от копирования еще на старте бизнеса. Вебинар дал практические алгоритмы действий – от регистрации торговой марки до реагирования на нарушение прав.

Наибольшую ценность мероприятие имело для предпринимателей, стартапов и владельцев малого бизнеса, стремящихся работать без риска потерять название, продукт или репутацию.

Защита интеллектуальной собственности – это не о «большом бизнесе завтра», а о вашей безопасности уже сегодня. Стартап или небольшая компания могут потерять самое ценное – бренд, продукт, репутацию – только из-за отсутствия базовой защиты.

Своевременная регистрация торговой марки, оформление авторских прав, продуманная стратегия патентования или использования NDA помогут избежать дорогостоящих ошибок и укрепить доверие клиентов и инвесторов.

Команда «Вайз Груп» имеет большой опыт в регистрации и защите объектов интеллектуальной собственности для бизнесов разного масштаба. Если вы хотите уверенно развивать свой проект и минимизировать риски, обращайтесь к нам за консультацией – мы поможем выбрать самый лучший вариант именно для вашей ситуации.

Олег Ивченко

Олег Ивченко — директор Wise Group, эксперт по регистрации ТМ, патентов и оценке прав ИС. Автор статей, вебинаров и практик по коммерциализации ИС.

Рейтинг 4.5 на основе 9 ответов