«Патент на название», «авторские права на логотип» и другие распространенные поисковые ошибки в Google
Сфера интеллектуальной собственности кажется многим сложной и запутанной. Неудивительно, что при поиске информации люди часто формулируют свои запросы так, как слышат или привыкли говорить в быту. «Патент на название», «авторские права на логотип», «запатентовать бренд» – эти фразы регулярно появляются в поисковых системах, хотя зачастую они некорректны. Такая неразбериха возникает из-за того, что профессиональная терминология отличается от бытовой.
Это может казаться мелочью, но на самом деле правильность формулировок важна. Неправильный запрос у Google создает ошибочное представление о том, что именно и как можно защитить. Человек начинает искать патент на идею, считая, что такой механизм существует. Из-за этого теряется время, а иногда и деньги, потому что вместо надежной защиты бизнес остается уязвимым со стороны конкурентов и нарушителей прав.
Типичные ошибки и как с ними справляться
Именно для того, чтобы избежать таких ошибок, мы подготовили это руководство. В нем собраны самые распространенные ошибки, которые допускают люди, когда ищут информацию о защите своих идей, брендов, логотипов и т.п. Мы покажем, как правильно формулировать запросы и что действительно стоит за привычными «народными» выражениями.
«Патент на название» – можно ли его запатентовать?
Этот запрос – один из самых популярных среди предпринимателей, только начинающих свой путь. Он выглядит логичным: если вы придумали название для компании или продукта, вы хотите, чтобы никто другой его не использовал, и ищете способ его «запатентовать».
Почему так гуглят
В обиходе слово «патент» стало синонимом для любой защиты идей или собственности. Его используют всякий раз, когда речь идет о закреплении за собой права на что-то новое, даже если это не вполне соответствует смыслу понятия. Потому и формируется запрос «патент на название», так как кажется, что именно патент является универсальным способом защитить все и сразу.
Почему это ошибка
Патент как юридическое понятие касается совсем иного. Он предоставляется только на физическую вещь или способ изготовления/применения этой вещи – например, конструкцию изделия или способ ее изготовления. Название же продукта или компании – это не физическая вещь, а отличительный признак на рынке. Его нельзя запатентовать, ведь такой механизм законодательством не предусмотрен. Если попытаться действовать в таком направлении, это не принесет желаемого результата и не обеспечит правовую защиту.
Правильно – торговая марка
Чтобы защитить название, необходимо зарегистрировать его в качестве торговой марки (ТМ). ТМ дает право использовать название в некоторых классах товаров и услуг и на законных основаниях запрещать его использование другим лицам в аналогичном контексте. Это надежный и действенный инструмент защиты, работающий именно для названий, логотипов, слоганов и других элементов бренда.
Поэтому если вы хотите, чтобы ваше название никто не мог использовать без разрешения – гуглите не «патент на название», а «регистрация торговой марки». Это поможет сразу получить нужную и актуальную информацию и выбрать правильный путь защиты.
Авторские права на логотип – как защитить ваш знак?
Этот запрос выглядит вполне естественно. Логотип создает дизайнер, это графическое изображение, поэтому многие автоматически относят его к авторским произведениям и ищут способ защитить логотип с помощью авторского права. В разговорах часто можно услышать и словосочетание «копирайт на логотип», кальку с английского copyright, что буквально означает «право на копирование».
Почему это звучит логично
Логотип – это действительно результат творческой работы, и как художественное произведение оно может попадать под охрану авторского права. Закон об авторском праве позволяет защищать даже простые и лаконичные изображения, если они созданы творчески. Потому такая логика, на первый взгляд, выглядит правильной.
Почему этого недостаточно
Авторское право не дает всех возможностей, которые необходимы бизнесу для защиты на рынке. Во-первых, оно не закрепляет право на использование логотипа именно как отличительного признака товаров и услуг. Во-вторых, доказать нарушение авторских прав в коммерческой сфере сложнее и менее эффективно, чем ссылаться на зарегистрированную ТМ. Авторское право возникает автоматически с момента его создания, но для бизнеса этого мало.
Правильно – торговая марка с дополнительной защитой авторским правом
Чтобы иметь полноценную защиту логотипа на рынке, его нужно зарегистрировать как ТМ. Это дает вам исключительное право использовать логотип для обозначения ваших товаров и услуг в определенных классах и запрещать конкурентам копировать его. Регистрация авторских прав может действовать дополнительно – например, если кто-то использует ваш логотип не как знак, а как картинку в рекламе или на сайте.
Поэтому если хотите надежно закрепить за собой права на логотип, ищите не «копирайт на логотип», а «регистрация торговой марки». И помните: авторское право – это лишь часть защиты, но не его основа.
«Патент на бренд» – почему бренд не патентуется?
Многие вводят в поиск фразу «патент на бренд», потому что хотят оградить свой бизнес от копирования конкурентами. Это одна из наиболее распространенных ошибок в формулировках. Чтобы понять, почему так говорить некорректно, следует сначала разобраться, что такое бренд.
Что такое бренд вообще
Бренд – это не только логотип или название, но и целый комплекс восприятия вашей компании клиентами. Он состоит из визуальных признаков (логотип, цвет, шрифты), названия, позиционирования, репутации, обслуживания, истории и ощущений, которые вы создаете. Именно поэтому бренд не является единственным объектом, который можно «зарегистрировать» или «запатентовать».
Почему его нельзя «запатентовать»
Патент выдается на технические решения: конструкцию и/или способ или внешний вид конструкции – промышленный образец. Поскольку бренд не является техническим решением, он не подпадает под патентное право. Даже если вы зарегистрируете ТМ или логотип, это часть бренда – его визуальный и вербальный элементы. Остальное формируется в сознании потребителей и не регистрируется ни в одном реестре.
Правильно – торговая марка с дополнительной работой над стратегией бренда
Чтобы защитить ключевые элементы бренда от копирования, следует зарегистрировать название, логотип и при необходимости слоган как торговые марки. Это даст вам юридические инструменты для противодействия нарушениям. А чтобы бренд оставался сильным и конкурентным, важно постоянно работать над его стратегией, имиджем и узнаваемостью. Но это уже немного другая история.
Так что правильный путь – это не «патент на бренд», а защита ТМ и развитие брендовой стратегии одновременно.
«Патент на идею» – а что же тогда можно запатентовать?
Почему люди ищут «патент на идею»
Идеи кажутся многим чем-то особенно ценным и таким, что непременно нужно закрепить за собой. Люди боятся, что кто-то «украдет их идею» и начнет воплощать ее первым. Поэтому в поиске часто возникает запрос «как запатентовать идею», хотя такой механизм в праве не предусмотрен.
Почему идеи не охраняются
Идея сама по себе не является объектом правовой охраны. Законодательство охраняет только конкретные результаты творческой или инженерной деятельности – то, что уже воплощено в виде определенного технического решения или продукта. Идеи относятся к сфере замыслов и не имеют материальной формы, которую можно было бы защитить.
Правильно – изобретение, полезная модель или реализация идеи
Если вы хотите получить патент, нужно превратить идею в конкретное техническое решение. Это может быть изобретение – какое-то совершенно новое и ранее неизвестное техническое достижение, или полезная модель – обновленное, усовершенствованное техническое решение, уже известное ранее. Иногда реализация идеи может быть защищена и другими способами – например, как промышленный образец или торговая марка, если она воплощена посредством дизайна или обозначения.
Чтобы идея действительно превратилась в объект защиты, ее нужно разработать и представить в форме, отвечающей требованиям закона. Поэтому важно не останавливаться на уровне замысла, а работать над его реализацией. Да, немного неприятно, но закон – есть закон.
Если вы не уверены, как именно оформить свою идею, обратитесь к специалистам – они помогут найти правильный способ защиты и подготовить все документы.
«Патент на дизайн сайта» – можно ли защитить оформление?
Можно ли вообще защитить дизайн сайта
Дизайн сайта – результат творческой работы: цвета, шрифты, расположение блоков, иллюстрации создают уникальный вид ресурса. Поэтому желание оградить его от копирования понятно и естественно. Многие считают, что для этого нужен патент, ведь сайт – это реализованная идея. Однако в такой формулировке есть ошибка.
Чем он охраняется реально: авторское право и/или промышленный образец
Дизайн сайта не подпадает под патентное право, поскольку не является физическим техническим решением. Он охраняется другими механизмами. Авторское право автоматически распространяется на уникальные графические элементы, иллюстрации, шрифты, верстку как объекты творчества. Также отдельные элементы дизайна иногда можно зарегистрировать как промышленные образцы, если они имеют оригинальную форму и могут воспроизводиться в виде изделия.
Правильно – авторское право с возможностью дополнительной регистрации промышленного образца
Чтобы защитить оформление сайта, не стоит тратить время на поиск патента на дизайн сайта. Правильно говорить об авторском праве на творческие элементы дизайна, а в отдельных случаях – о регистрации промышленного образца, если речь идет об определенных физических или графических решениях.
«Авторские права на слоган» – можно ли защитить слова?
Почему это спорный вопрос
Слоган – это короткая «врезающаяся» в память фраза. Его часто используют в рекламе для узнаваемости бренда. Поэтому многие считают его творческим объектом и ищут способ защитить с помощью авторского права. Однако именно здесь возникают нюансы: не каждый слоган действительно является объектом авторского права и его правовой статус часто вызывает споры.
Когда работает авторское право
Авторское право распространяется на слоган, если у него есть признаки творчества – оригинальность, индивидуальность, определенная литературная форма. К примеру, художественная игра слов либо поэтическое выражение может считаться авторским произведением. Но в большинстве случаев рекламные фразы – это стандартные и короткие формулировки, не всегда признающиеся результатом творческой деятельности. И даже если авторское право действует, оно не обеспечивает полной защиты в коммерческой сфере.
Правильно – зарегистрировать как торговую марку
Это даст вам исключительное право использовать его для ваших товаров и услуг в определенных классах и запрещать конкурентам использовать его в подобном контексте. Авторское право можно оставить как дополнительную защиту в творческой плоскости, но для бизнеса правильный путь – именно регистрация ТМ.
«Защита названия компании» – чем регистрация в ЕГР отличается от ТМ?
Регистрация юридического лица в Едином государственном реестре – это обязательная процедура для законной деятельности бизнеса. Она закрепляет за вами право вести деятельность под выбранным названием, но только в пределах государственной регистрации предприятий. В ЕГР не проверяют, совпадает ли ваше название с уже зарегистрированными торговыми марками, а также не дают вам права запрещать другим использовать это название для товаров и услуг.
Почему этого мало
ЕГР не обеспечивает полной защиты от использования вашего названия конкурентами. Да, существует понятие коммерческого наименования – официального названия компании, которая тоже имеет определенный уровень защиты. Но на практике этот механизм слабее: приходится долго и сложно отстаивать свои права в суде. Кроме того, если кто-то зарегистрирует такую же или похожую торговую марку, именно владелец ТМ будет иметь преимущество в случае спора. Вы рискуете упустить возможность законно пользоваться собственным названием на рынке, даже если давно зарегистрированы в ЕГР.
Правильно – зарегистрировать торговую марку и домен
Чтобы надежно защитить название своей компании, следует зарегистрировать его как торговую марку. Это дает вам более сильные и более предсказуемые права, чем просто коммерческое наименование – вы сможете не только законно пользоваться своим названием, но и запрещать другим его использование в коммерческой деятельности. Кроме того, не забудьте зарегистрировать соответствующее доменное имя для обеспечения присутствия вашей компании и в цифровом пространстве. Такой подход комплексно защитит ваш бизнес/бренд и минимизирует риски неприятных сюрпризов.
«Авторские права на упаковку» – как защитить дизайн коробки?
Упаковка товара часто имеет оригинальный вид – интересная форма, графика, цветовые решения. Она создается дизайнерами и смотрится как творческий результат. Поэтому многие считают, что авторское право автоматически защищает дизайн упаковки и этого достаточно для защиты от копирования. Это логично, ведь авторское право распространяется на произведения, в том числе художественные.
Почему это не всегда действует
Авторское право предоставляет защиту только от буквального воспроизведения произведения, но оно не всегда эффективно в коммерческой сфере. Конкуренты могут внести незначительные изменения в упаковку и обойти запрет. Кроме того, авторское право не обеспечивает защиту формы изделия, если она рассматривается как элемент дизайна промышленного образца. Для бизнеса этого механизма зачастую недостаточно.
Правильно – регистрируйте промышленный образец или торговую марку
Чтобы защитить внешний вид упаковки надежно, следует зарегистрировать ее в качестве промышленного образца. Это дает право запрещать изготовление и продажу продукции с таким же или похожим дизайном и/или формой. Дополнительно можно зарегистрировать торговую марку на этикетку, если форма упаковки не имеет особого значения, или если на упаковке есть логотип, название или другие обозначения, идентифицирующие ваш бренд.
«Патент на промышленный образец» – что изменилось после 2020 года?
Что такое промышленный образец
Промышленный образец – внешний вид изделия: его форма, рисунок, цветовое решение или другие дизайнерские особенности, определяющие визуальное восприятие. Он не касается технических характеристик, а охраняет именно эстетический признак продукта. К примеру, дизайн мебели, флаконов духов, электроники или упаковки.
Почему не патент, а свидетельство
До 2020 года в Украине на промышленные образцы действительно выдавали патенты, поэтому термин «патент на промышленный образец» был официально закреплен в законодательстве. Однако с внесением изменений в Закон Украины «Об охране прав на промышленные образцы» был изменен подход – теперь защита предоставляется в форме свидетельства о государственной регистрации промышленного образца. Именно так правильно называть документ, удостоверяющий ваше право на дизайн изделия.
Правильно – свидетельство о государственной регистрации промышленного образца
Сегодня фраза «патент на промышленный образец» уже устарела и не соответствует действующему законодательству. Правильно формулировать: «получить свидетельство о государственной регистрации промышленного образца» или «зарегистрировать промышленный образец». Это позволяет корректно передать суть процедуры и избежать путаницы, когда речь идет о документах и правах на дизайн изделия.
Ошибки нестрашны, когда рядом профессионалы
Делать «неправильные» запросы – не стыдно и не страшно. Так ищут все, поскольку привыкли к подобному в разговорах. Это естественно – профессиональная юридическая терминология сложна и не всегда очевидна для неспециалистов.
Юристы и специалисты по интеллектуальной собственности хорошо знают эти распространенные ошибки, поэтому сразу переведут ваши слова на профессиональный язык. Вы можете прийти и сказать «хочу запатентовать название» и специалист сразу поймет, что вам нужна регистрация торговой марки.
Именно поэтому следует обращаться к специалистам – чтобы избежать путаницы, сэкономить время, правильно оформить свои права. Профессионалы подскажут какой механизм подходит именно вам, а также помогут сделать все грамотно и законно.
Не бойтесь задавать вопросы и проверять информацию. Лучше узнать, как правильно, чем рисковать защитой своего бизнеса. Обращение к экспертам – это шаг к уверенности, что ваши идеи и наработки действительно будут под надежной защитой.
Олег Ивченко — директор Wise Group, эксперт по регистрации ТМ, патентов и оценке прав ИС. Автор статей, вебинаров и практик по коммерциализации ИС.
