Історія бренду Adidas
Сьогодні компанія Adidas є однією з найбільших у сфері спортивних товарів. Що тільки не зустрінеш на полицях їх магазинів – кросівки, костюми, сумки, м’ячі та інше. А скільки цих магазинів? Тисячі. Компанія має сьогодні всесвітню популярність, приносить мільйонні доходи, але завжди стає цікаво, з чого ж все починалося.
Що було до відкриття Adidas?
Отже, знайомтеся Адольф Дасслер – творець бренду Adidas. Він народився в 1900 році в провінційному місті Герцогенаурах у Німеччині. Рідні називали хлопця Аді, він був тихою та спокійною дитиною. Коли йому було 14, почалася війна, але через вік Дасслер не влучає у ряди солдатів. 1918 рік – закінчилася війна, приходить криза й інфляція. У сім’ї Дасслер почалися важкі часи. Одного разу в 1920 вони приймають рішення про відкриття нового бізнесу – пошиття взуття..
Зв’язок між компанією «Взуттєва фабрика братів Дасслер» і брендом Adidas
Перше, що випускала сім’я Дасслер, це домашні тапочки. Виготовлені вони були з військового екіпірування та старих шин. Аді відповідав за оформлення та пошиття, а його брат Руді (повне ім’я – Рудольф) – за збут усієї продукції. Минуло чотири роки, на той момент у компанії працювало 12 майстрів, які щодня шили 50 пар взуття. А в 1924 року започатковано «Взуттєва фабрика братів Дасслер».
Справи фірми йшли тільки вгору, і Аді включав фантазію все більше. У 1925 році в нього виникла дивна ідея – поєднати футбольні бутси з шипами. Ось так і з’явилася сучасне шиповане взуття.
1927 рік – Дасслери розуміють, що їм пора розширятися, і вони орендують приміщення, яке з часом і викуповують. Тепер на них працюють 25 майстрів, а в день випускається 100 пар.
У 1928 і 1932 роках у товарах «Дасслер» грають олімпійські спортсмени, а в 1936 році бігун в Dassler здобуває 4 медалі та реєструє 5 рекордів. Ось тепер «Взуттєва фабрика братів Дасслер» є стандартом. У 1938 році Дасслер купують ще одну фабрику та випускають 1000 пар щодня.
Але приходить 1939 починається війна, братів відправляють на фронт, а фабрики конфіскують. Пізніше Адольфа повертають з армії і змушують шити взуття для німецької армії. Знову настали важкі часи. Війна закінчилася, приходить американська окупація, Рудольфа забирають до табору.
І ось ближче до 1947 року, коли окупація закінчилася, а Руді повертається з табору, починається найцікавіше. Компанію починають відновлювати, працівникам платять дровами і пряжею. Відносини між братами стають складнішими. А навесні 1948 помирає батько, і Аді з Руді сваряться остаточно. «Взуттєва фабрика братів Дасслер» розпадається, і з’являється дві нові – Addas і Ruda, які через час перейменуються в Adidas і Puma.
Початок існування Adidas
Тепер Адольф одноосібний власник компанії. Хоча брати і домовилися в нових брендах не використовувати нічого, що було в сімейній фірмі, Аді запозичив дві смужки з логотипу Dassler, додав ще одну і зареєстрував патент на символ Adidas. Дасслер активно починає винаходити. Так в 1949 році вперше з’являються бутси зі знімними шипами, а в 1950 – бутси, в яких можна грати в футбол за любої погоди.
Згадавши про всі свої зв’язки, він домовляється про те, що тепер більшість олімпійських спортсменів будуть взуті не в Dassler, а в Adidas.
Щорічно бренд стає все популярнішим, спортсмени в Adidas отримують медалі на Олімпійських іграх. Технології стають складнішими, дизайни – цікавішими. Велику популярність компанії приніс 1954 рік, тоді збірна команда Німеччини, взута в Adidas, вперше займає титул чемпіона світу. Завдяки таким всесвітнім заслугах в 1975 році «Американська асоціація спортивних товарів» пропонують Адольфу Дасслеру стати членом їх організації.
На жаль, Адольф вмирає в 1978, а бренд дістається його вдові – Катаріні.
Що сталося з Adidas після смерті Адольфа Дасслера?
Катаріна досить успішно вела справи компанії, але в 1984 році вона вмирає. Після чого компанія переходить у володіння сина Адольфа і Катаріни – Хорст Дасслер.
Хорст налагодив співпрацю з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу. Крім того, у нього були успішні ідеї в питаннях реформування бренду. Але рання смерть Хорста стала причиною занепаду Adidas. Сестри, які отримали в спадок компанію, відразу зрозуміли, що управляти не зможуть, і продали 80% акцій Бернарду Тапі.
Adidas у нових руках
З цього моменту Adidas ні власністю родини Дасслеров. Як то кажуть, нові керівники – нові правила. В один момент продукцію почали сприймати як щось старе і нудне. Масло у вогонь підливали молоді конкуренти: Nike і Reebok.
У 1993 році з’являються нові фахівці, які вирішують реанімувати Adidas. Перше, що вони зробили, переманили багатьох співробітників з компаній конкурентів. Потім почали розвивати виробництво не тільки в Німеччині, але і в Індонезії, Китаї, Таїланді. Потихеньку план починав діяти, і в 1996 році Adidas все-таки зміг стати одним зі спонсорів Олімпійських ігор. Продажі за рік збільшилися до + 50%.
1997 рік – Adidas стає власником французького бренду Salomon, після цього концерн має назву «Товариство з обмеженою відповідальністю «Адідас-Саломон».
Який Adidas сьогодні?
Зараз в Adidas – Salomon AG працює близько 14 000 чоловік. Продажі бренду прирівнюються до 6,267 мільярдів євро, а прибуток – до 260 мільйонів євро.
Хочете знати більше про бренди? Тоді швидше читайте про те, чому новий патент Білла Гейтса називають «диявольським».
Посада: юрист у сфері інтелектуальної власності
Досвід роботи: 8 років. Кандидат юридичних наук.
Спеціалізація: Займається захистом і реєстрацією об’єктів інтелектуальної власності, написанням претензій та позовних заяв. Реєструє об’єкти в митному реєстрі.